Der var en del hovedrysten, da TV 2 den 1. december 2006 lancerede Danmarks første 24 timers nyhedskanal.
En del af skepsissen gik på, om der ville være seere til en kommerciel nyhedskanal på det relativt lille danske mediemarked, hvor bl.a. public service-giganten DR i forvejen pumpede massevis af nyheder ud i æteren via tv, radio og nettet.
TV 2 NEWS fik da også en svær start.
Eksempelvis fulgte blot 18.000 danskere urolighederne på Nørrebro 16. december 2006 på TV 2 News. Til sammenligning havde de ekstra TV-aviser på DR over 1 mio. seere.
I uge 47 i år er billedet et noget andet. Her fulgte en gennemsnitsdansker over tre år, med et tv i husstanden, i gennemsnit med på TV 2 News i 40 minutter, hvilket er med til at placere nyhedskanalen i den sjove ende af skalaen, når man sammenligner med de øvrige kommercielle tv-kanaler herhjemme.
Fordi mennesker betyder alt
Og den positive udvikling har også smittet af på kanalens annoncører, hvor især én bestemt skiller sig ud.
Det drejer sig om rekrutterings- og konsulentvirksomheden Mercuri Urval, hvis slogan: ”Fordi mennesker betyder alt”, har lydt fra de første reklameblokke på TV 2 NEWS for ti år siden til i dag.
– Alle de kunder, vi har vurderet som relevante til NEWS-annoncering, har været utroligt glade for at være på TV 2 NEWS. Kunderne har fået ansøgninger fra spændende kandidater, og deres tilstedeværelse i NEWS’ reklameblokke er blevet set i markedet og har efterladt et særdeles positivt indtryk, siger administrerende direktør Christian Kurt Nielsen, Mercuri Urval.
En relevant målgruppe
Christian Kurt Nielsen var også direktør i selskabet for 10 år siden, da Mercuri Urval tog det usædvanlige skridt at gå på tv med særlige jobopslag.
– På det tidspunkt skete der en hel masse på jobmarkedet. Det traditionelle annoncemarked i aviserne faldt sammen, og udviklingen gik i retning mod store jobsites på nettet, hvor vi i alt for høj grad havde kontakt med passive jobsøgere. TV 2 NEWS var et nyt og bredere medie med en målgruppe, som virkede meget relevant for vores kunder. Kunderne har været meget tilfredse, og vi oplever også, at Mercuri Urvals brand associeres positivt med interessante virksomheder og organisationer, siger Christian Kurt Nielsen.
Mercuri Urval og dets kunder oplever også, at reklamerne på NEWS i nogle tilfælde opdages i udlandet af folk, som har set TV 2 NEWS på nettet eller under et besøg i Danmark og har fået øjnene op for et interessant job herhjemme eller i udlandet.
– NEWS er unik og har formået at ramme et interessant segment på en anden måde end andre platforme og medier, fastslår Christian Kurt Nielsen.
Genkendelighed og fornyelse
De relevante stillinger præsenteres løbende og på skift hen over et par uger på TV 2 NEWS. Efter de mange år som annoncør hos TV 2 NEWS er Mercuri Urvals koncept blevet velkendt hos de mange NEWS-seere.
– Konceptet rummer genkendeligheden og fornyelsen på én og samme tid. Seerne kender lyden og musikken fra Mercuri Urval-reklamerne, og de er ikke i tvivl om budskabet. Og samtidig med genkendeligheden får de et nyt job præsenteret, som de også vil orientere sig om, slutter Christian Kurt Nielsen.
Du kan høre se og høre lidt mere i denne video.