Brancheforeningen Kreativitet & Kommunikation har udarbejdet et sæt anbefalinger og guidelines til, hvordan bureauer og annoncører bedst muligt får etableret et frugtbart samarbejde.
– At indlede et nyt bureausamarbejde er en stor og vigtig beslutning som annoncør, siger Tine Aurvig-Huggenberger, direktør i KreaKom.
– Kompetencer, kreativitet, pris og ikke mindst kemi er blot nogle af de parametre, der gerne skal gå op i en højere enhed, så et værdiskabende og bæredygtigt samarbejde med det nye bureau bliver en realitet.
– KreaKom vil gerne bidrage til, at samarbejdet skydes i gang med de bedste forudsætninger for at blive en varig succes.
Få defineret de forskellige succeskriterier
Det er KreaKoms anbefaling, at annoncøren bestræber sig på at skabe så effektiv en proces som overhovedet muligt.
– Hvis annoncøren har prioriteret og arbejdet seriøst med den interne afklaring og defineret de forskellige succeskriterier inden dialogen indledes med de udvalgte bureauer, er det vores holdning, at selve udvælgelsen bør afvikles over en begrænset periode, fortsætter hun.
– Både annoncører og bureauer har en fælles interesse i at nedbringe transaktionsomkostningerne ved de til tider krævende pitch-processer. Det håber vi, at disse guidelines vil medvirke til, slutter Tine Aurvig-Huggenberger.
Anbefalingerne kan læses herunder (PDF).