Otto Christiansen har ret, når han i sin seneste skrivelse til Annoncørforeningens medlemmer skriver:
”Mediebureauet er stadig din bedste ven i en kaotisk medieverden. Og svaret på spørgsmålet: ”Snyder mediebureauerne?” er: Nej, det de gør de ikke, men annoncørerne skal heller ikke acceptere, at en ny rabat kan udfordre et tillidsfuldt samarbejde.
”Dansk Annoncørforening bidrager gerne sammen med mediebureauet til at sikre, at din kontrakt afspejler dette forhold.”
Tak for tilliden, Otto!
Hvad Otto rigtig nok pointerer, er, at vi gennem de seneste to år har oplevet et marked, hvor det værst tænkelige er sket for medierne – større udbud af medier og dermed øget konkurrence mellem medierne om annoncørernes stærkt faldende annoncebudgetter.
Og det er ikke snyd at annoncørerne, med hjælp fra mediabureauerne, udnytter et sådan marked til at opnå bedre rabatter. Tværtimod har det givet annoncørerne gode muligheder for at opnå endnu bedre priser!
Gennem mere end 20 år har DRRB, Dansk Annoncørforening og DDF/DMU og senere også FDIM haft et glimrende samarbejde om at skabe ordnede forhold mellem medier, annoncører og bureauer på det danske marked, både hvad angår samhandelsforhold og analyser.
Og jeg er ganske enkelt forundret over, at ingen af disse parter har været i kontakt med DRRB, så vi havde haft lejlighed til at fremføre, hvordan vi agter at forholde os til sådanne sager, bl.a. gennem de aktuelle drøftelser vi har i DRRB om certificering osv.
Vort ønske med DRRB som brancheforening er netop at sikre ordnede markedsforhold, så bureauer med medlemskab af DRRB bliver set som troværdige samarbejdspartnere med fuld åbenhed mellem partnerne, hvilket også kendetegner branchen i dag.
Men tilbage til sagens kerne – hvordan et bureau afregner rabatter med deres kunder afhænger af de individuelle kontrakter og det er og bliver en sag mellem bureauet og kunden og ikke et brancheproblem!
Læs også “
Snyder mediabureauerne?”
Og “
Mediabureauerne er tavse”.