Det er ikke kun Lars Rohde, nationalbankdirektøren, der ser lyset for enden af tunnelen. Carats seneste analyse afregner kontant, når vi taler om adspend.
Her ser 2015 ud til at vokse med fem pct., hvilket er lidt op i forhold til de 4,8 pct., mediabureauet spår for i år.
I Europa er væksten sat præcis til det gennemsnitlige, 5 pct., især hjulpet af at nogle af de ”sorteste markeder, nemlig Italien i stedet for en negativ vækst på -10 pct. ser ud til at nærme sig en flad linje.
Carat-analysen bygger på 59 markeder, og er en af de største overhovedet. Lars Bo Jeppesen, CEO hos Dentsu Aegis, moderselskaber for Carat, siger:
– Forudsat at Krim-krisen ikke eskalerer uforudset, så peger en række makro-økonomiske faktorer på den bedring, vi alle har set frem mod, og den forbedring forplanter sig til forbruget og dermed forudsætningen for at være tilstede på de forskellige medieplatforme.
– Dertil kommer effekten af den tiltagende konvergens, hvor alt smelter sammen med udgangspunkt i en “hyper-digitaliseret og always-on forbruger”, der har gjort spillepladen for de digitalt sofistikerede annoncører mange gange større end hidtil.
– Jeg støder konstant på nye vækstvirksomheder, som vi ikke kendte for bare 2-3 år siden. De er blevet født i den aktuelle tidsalder og stormer frem, som et kærkomment supplement til et marked, der har stagneret de sidste seks år, slutter Lars Bo Jeppesen.
Den generelle tendens om en 5 procents vækst i Danmark og Europa bør suppleres med, at den digitale spending vokser 15 pct. eller mere allerede fra i år. Her udgør lande som Danmark, Holland, Norge og UK førerfeltet.