Dagbladenes stort anlagte QRP-system faldt umiddelbart på grund af manglende interesse fra annoncør-side. Nu har Dansk Annoncørforening taget initiativ til at gøre en fornyet indsats for at skabe bedre dokumentation på dagbladene.
På et møde i dag mellem repræsentanter for Dansk Annoncørforening, dagbladene og mediebureauerne blev det besluttet at nedsætte en arbejdsgruppe med 2 repræsentanter fra hver af de tre parter med henblik på at fremkomme med et oplæg til, hvordan man kan få bedre dokumentation på dagbladene.
På mødet var der enighed om, at der var mange gode intentioner i QRP-systemet, men man var også enige om at kigge frem og ikke bruge for meget tid på at diskutere hvorfor systemet strandede.
– Annoncørerne ønsker et system, der kan give bedre dokumentation, og for dagbladene er det “et must”. Hvis det ikke lykkes at tilvejebringe en bedre dokumentation, vil dagbladene over tid tabe endnu flere annoncer, end man allerede har gjort. Hos vores ejere og direktioner er tv et accepteret værktøj, og skal dagbladene have en chance der, så skal vi have noget bedre dokumentation, siger Toyotas salgs- og marketingchef, Lasse Altmann, der sidder i Dansk Annoncørforenings bestyrelse og er den ene af foreningens to repræsentanter i arbejdsgruppen. Den anden er marketingchef Otto Christiansen fra Realkredit Danmark. Lasse Altmann siger videre:
– Når vi går ind i dette, så er det fordi, vi vil sikre, at et system alene bygger på annoncørernes reelle behov og ønsker. De nuværende læsertal er ganske enkelt ikke gode nok. De er først og fremmest for upræcise i forhold til vores ønsker om at arbejde med målgrupper. Vi går ikke efter en 100 procents løsning. Den skal være pragmatisk og administrativt og økonomisk forsvarlig. Men vi har som minimum brug for dokumentation for, at vi har fået kontakt med den målgruppe, som vi ønsker.
Lasse Altmann erkender, at annoncørerne med initativet påtager sig et større ansvar, men han kan ikke dermed love mange flere annoncer, hvis der kommer bedre dokumentation. På den anden side er ingen i Dansk Annoncørforening i tvivl om, hvad konsekvensen for dagbladene bliver, hvis der ikke kommer et nyt system.
Foreningen har samtidig skåret igennem diskussionen om dokumentation og effekt.
– Det er klart, at effekt-diskussionen også er relevant. Men vores første prioritet er bedre dokumentation. Uden det kan vi ikke komme videre, siger Dansk Annoncørforenings formand, marketingchef Anders Ussing, Matas.
Lasse Altmann fastslår videre, at bedre dokumentation heller ikke giver noget, hvis ikke den følges op af en mere dynamisk prispolitik.
– For os er det et spørgsmål om at skære ind til benet og så komme videre derfra, siger Lasse Altmann.
Der er lige nu ingen tidshorisont på arbejdsgruppens virke. Den mødes formodentlig først efter sommer, og skal så her lægge en tidsplan.
– Men vi har tænkt os, at det skal gå hurtigere end de 3 1/2 år det tog at udvikle QRP-systemet, siger Lasse Altmann. fin