Stadig flere amerikanske annoncører vil springe bureauerne over på det hurtigvoksende marked for bannerannoncer solgt via ”Programmatic Buying”, der er en samlebetegnelse for al den digitale marketing, som foregår via bl.a. behavioral targeting, RTB (Real Time Bidding) og annoncebørser.
Det viser en rundspørge foretaget i regi af det amerikanske marketingmedie Advertising Age’s CMO klub.
Her blev 600 CMO’er i oktober spurgt om deres bureaurelationer på området, og 130 vendte tilbage med svar. Af disse svarede 46,2 %, at de overvejer at gå uden om deres sædvanlige bureauer og direkte til DSP’erne (Demand Side Platforms).
15,4 % af CMO’erne gør det allerede, og blot 30,8 % svarede, at de håndterer ”Programmatic Buying”-delen af deres marketingindsats via en bureaupartner.
Den helt store drivkraft bag denne udvikling er, at stadig flere brands og annoncører selv råder over ganske omfattende data om kunderne. Det er såkaldt ”first-party data”, som annoncøren eller brandet har indsamlet om kunderes ageren via eget website, CRM-system, nyhedsbrevsabonnementer, sociale data, eller data indsamlet via mobile websider og apps.
– Ved at knytte first-party data sammen med Programmatic Buying kan man ramme kunderne præcist uden brug af en mellemmand, lyder en af forklaringerne fra CMO’erne i rundspørgen.
Du kan læse mere her.