At kreative bureauer går temmelig meget op i den sydfranske award-fest Cannes Lions, er hverken overraskende eller underligt: Det er dem, der indsender de kreative kampagner til bedømmelse. Det er dem, der betaler, og det er principielt også dem, der vinder de eftertragtede ”løver” af ædelt metal.
Men gennem de senere år er også bureauernes kunder begyndt at interessere sig for begivenheden. Endda en hel del mere end tidligere. I år var anslået 25 procent af deltagerne fra annoncørsiden. For bare fem år siden var det under 10 procent.
Og for Christian Fischer, der er Global Brand Director for Lurpak-brandet giver det mening: Sammen med London-bureauet Wieden + Kennedy vandt Arla Foods/Lurpak fem løver ved dette års Cannes-festival. Tre af dem af guld for filmen Adventure Awaits.
Sætter barren op
– Cannes Lions har fået ganske stor betydning for Arla Foods gennem de senere år. Vi befinder os i øjeblikket i en proces, hvor vi hæver barren for at blive en global marketing-spiller af de helt store, og jeg synes, resultatet i Cannes i år tyder på, at vi er på rette vej, siger Christian Fischer.
Generelt vurderer han, at Cannes betyder mere for Arla Foods i dag, også internt, end for fx fem år siden.
Og hvilken en af jeres fem løver er I mest stolte af?
– Helt klart Creative Effectiveness-løven for Weave Your Magic . Den fortæller os, at vi sammen med vores bureau ikke bare er lykkedes med at være kreative, men også med at skabe salg, brand equity og ROI. Det var den første globale kampagne for Lurpak-brandet, og vi er meget stolte af resultatet.
Mod verdens bedste
Hos et andet af Danmarks store, internationale brands, Carlsberg, er Thomas L. Busch, Group Senior Creative Manager, heller ikke i tvivl om festivalens betydning. På flere områder.
– Cannes Lions betyder rigtig meget for os. Vi er selv til stede, og ser det som en oplagt mulighed for at måle vores kompetencer som professionelle indkøbere af kreativitet. Og helt overordnet er Cannes en god målestok for, hvordan vi italesætter kreativitet. En slags VM i hvilke brands, der lykkes med deres kommunikations strategi med kreativiteten som omdrejningspunkt, siger han.
I år vandt Carlsberg ganske vist ”kun” en enkelt løve, en sølv i Film-kategorien for filmen The Ride, hvor tidligere år har været en del mere indbringende , men det ændrer ikke ved stoltheden, som Thomas L. Busch med bl.a. disse ord giver videre til Carlsbergs medarbejdere på intranettet:
– We were up against the best of the best in the world and it thrills me that we can take this silver award home to Copenhagen… We’ve demonstrated that a simple and emotionally engaging story executed in the right way can add to the value of the Carlsberg brand.
For Carlsbergs vedkommende var #happybeertime-projektet fra danske Konstellation ganske vist i finalen, men når det gælder løverne, som Arla Foods og Carlsberg vandt i år, så blev de alle vundet for kreativt arbejde fra ikke-danske bureauer. Men er der ligefrem tale om fravalg af danske bureauer?
Læs Christian Fischers og Thomas L. Buschs svar på dét spørgsmål – og få hele artiklen – i det nye nummer af bladet Markedsføring, der udkommer i denne uge.