fg@markedsforing.dk
Større fokus på det, der samler frem for det, der skiller. Det blev resultatet, da Dansk Annoncørforening og Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) i sidste uge mødtes til en uformel frokost.
– Der er tale om en gammel tradition for, at vi samles og siger goddag til en ny direktør – i dette tilfælde Bjørn Karsholt hos DRRB. Men i denne omgang har vi snakket om at mødes lidt mere til lidt mindre frokost og lidt mere arbejde. Man kan sige, at vi hidtil har brugt for meget tid på det, vi er uenige om og for lidt på det, vi er enige om, siger Dansk Annoncørforenings formand, Anders Ussing.
Han fremhæver specifikt forestående ændringer i markedsførings-loven, hvor han mener, at man allerede er sent ude, hvis foreningerne skal sammensætte et effektivt modspil og undgå ændringer, der bliver for danske og for meget ude af trit med europæiske forhold.
DRRBs formand Hans-Ulrik Longhi, siger: – Samarbejdet mellem vores respektive medlemmer foregår jo glimrende, og så må foreningerne også kunne finde ud af det. I langt de fleste sager har vi jo en fælles agenda, og der, hvor vi ikke har, må vi så blot lære at være enige om, at vi er uenige. Derfor har vi nu aftalt at formalisere dialogen lidt mere – at holde 2-3 årlige arbejdsmøder og så efter behov nedsætte arbejdsgrupper på tværs.
Dermed tager de to foreninger reelt fat på nogen af de problemer, som har ført til foreningsfnidder omkring Indeks Danmark diskussionen (se nyhedsanalyse på side 12).
I den aktuelle diskussion afdramatiserer begge foreninger desuden de skriverier, der har været – bl.a. som følge af den arbejdsgruppe, der har foreslået en nærmere vurdering af SMS-baserede læsertal på dagbladene. Et led i den diskussion er, at dagbladene ønsker fordelings-nøglen for finansieringen af Indeks Danmark ændret.
– Dagbladene er kommet med et udspil, og der er nedlagt en kø replan for, hvordan vi snakker om de ting, der er bragt op. Andet og mere er der i virkeligheden ikke at sige om det, siger adm. dir. Bjørn Karsholt, DRRB.
Forskellige medlemmer af Dansk Annoncørforening er kommet med udmeldinger, der kunne tolkes som om foreningen vil være med i kredsen omkring Indeks Danmark. Adm. dir. Eva Tufte, siger dog, at foreningen først og fremmest har en interesse i, at både medier og bureauer lytter til kunderne.
– Indeks Danmark er et godt værktøj, som vi ønsker at fastholde. Men annoncørerne ønsker en fintuning – specielt med fokus på bedre muligheder for kampagne-afregning. Det vil vi gerne i dialog med medierne om, siger Eva Tufte.