Annoncører om Guldkornet: Det går den rigtige vej

Guldkornet er blevet kaldt DM i reklame, men skal man tro to annoncører, som deltog i dette års Guldkorn, burde den rigtige titel nok lyde ”DM i kreativ reklame”.
– For mig hænger DM i reklame i høj grad sammen med effekt, og det bliver der ikke kigget meget på, når man uddeler Guldkorn. Men måske skal man bare acceptere, at Guldkornet er prisen for de mest kreative præstationer som er skabt i løbet af året, siger marketingchef hos Radio 100 FM, Karsten Lange, der har mange roser til afviklingen af dette års Guldkorn, som i år var flyttet til Cirkusbygningen, hvor både prisoverrækkelsen og middagen blev afviklet på en og samme tid.
Mads Eriksen, marketingchef hos telefonselskabet 3, har deltaget i Guldkorn flere gange, og også han fandt afviklingen af dette års Guldkorn ”flot og gennemført”.
– Der var stil over arrangementet, og det virkede godt at samle show og prisuddeling, siger Mads Eriksen, der dog stadigvæk mener, at prisuddelingen ikke er kommet helt igennem krisen, som for to år siden fik Creative Circle til at reboote prisen. Agendaen var at skabe en mere seriøs pris, der var i samklang med reklamebranchens kunder og direktører.
– Men det er stadigvæk for snævert og elitært. Den reklame som bliver honoreret ved Guldkorn er ikke den reklame som er synlig. Mange af de arbejder som vandt i år kan jeg ikke engang huske at have set. Der bliver ikke tale om den synlige reklame, men om den elitære, og det giver prisuddelingen et specielt skær, siger Mads Eriksen.
Karsten Lange fra Radio 100 FM var en af de annoncører, der kunne gå hjem med et korn ved prisuddelingen i lørdags. To gange var han oppe og hente korn for en kampagne skabt af Wibroe Duckert & Partners, der havde valgt ikke at deltage i prisudelingen. Radio 100 FM havde dog efter aftale med bureauet alligevel sendt ind i konkurrencen.
– For os var det en god måde at skabe synlighed omkring vores radiostation, og derfor havde vi valgt at sende ind, siger Karsten Lange, der dog kritiserer prisen for at være for dyr at sende ind til.
– Det koster knap 1.500 kroner pr motiv i hver kategori, man ønsker at sende ind. Det er ganske mange penge og helt sikkert et pris-niveau, der vil fraholde nogle fra at deltage. Det kan godt være, at det er bureauerne selv som betaler, men ”at the end of the day” havner regningen jo alligevel på annoncørens bord, siger han.