RTB er et af de absolut hurtigst voksende forretningsområder i såvel den danske som internationale marketingverden.
Alene i fjerde kvartal 2013 blev det til en vækst på 32 procent, men det er for intet at regne med den fremgang på 366 procent i året som helhed, som det danske marketing-firma Adform har opgjort i selskabets ”RTB Trend Report Q4 2013”.
I rapporten peges desuden på en væsentlig udvikling inden for hele det automatiserede banner-salg, som med et samlet udtryk også kaldes Programmatic Buying.
Tendensen peger nemlig i retning af, at annoncører i stigende grad ser marketingplatformen som et middel til personlige og awareness-skabende kampagner.
Tidligere har væksten primært været drevet af platformens målbarhed og muligheder for re-targeting.
Opgørelsen viser også, at den gennemsnitlige ”engagement rate”, eller evnen til at konvertere website-besøgende til betalende kunder via RTB steg med fem procent alene fra tredje til fjerde kvartal i 2013.
Dertil kommer, at det ifølge analysen også går fremad for CPM (Cost per thousand impressions) via RTB-platforme for medier, der kunne notere sig en vækst på 67 % på området i 2013. Og det er bestemt ikke ligegyldigt, da en højere CPM naturligvis vil få flere medier til at deltage på RTB-markedet.
Ifølge Martin Stockfleth-Larsen, CMO for Adform, så er den overordnede lære af tallene, at RTB er godt på vej i en modningsproces.
– På trods af de positive tal, så ser mange medier stadig RTB som en trussel mod deres forretningsmodel, lyder det bl.a. i et blogindlæg skrevet på baggrund af opgørelsen. Heri slår han også fast, at Programmatic Buying kan være et effektivt værktøj til at skalere mobil- og videokampagner.
– Til alle medier vil jeg sige følgende: Bliv dog en del af festen, siger han.