Som led i at opnå større forståelse mellem annoncører og media, har Dansk Annoncørforening (DAF) nedsat en arbejdsgruppe, der skal fokusere på tv-mediet.
Målet med tv-reklamegruppen er at tage sager op, som er relevante for annoncører, der gør brug af dette medie. Gruppen repræsenterer medlemsinteresser overfor udbydere af tv, lovgivere, relevante brancheorganisationer og analyseinstitutter. Gruppen skal levere et solidt og troværdigt grundlag for Annoncørforeningens holdninger og handlinger med hensyn til tv-reklame.
Blandt de emner gruppen indledende har fokuseret på, er kvaliteten af de reklamemuligheder tv byder på.
En analyse fra mediabureauet MediaWise peger på, at der kommer flere reklamer i tv, hvorved effekten af det enkelte reklamespot forringes. Der har således været tale om en næsten tidobling af antal transmitterede reklameminutter siden 1993. Ser man på antallet af ugentlige reklameblokke er det steget fra 411 til 2366 i samme periode.
Annoncørerne er endda parate til at tage diskussionen om højre annoncepriser op for at sikre et bedre reklamemedie.
– Det er klart, at vi som annoncører ikke stiltiende kan iagttage, at vores vigtigste medie forringes i denne grad, siger formand for tv-udvalget marketingchef Klaus Lohse, Dansk Tipstjeneste.
– Vi ser i stigende grad en modstand mod tv-reklamer i lande, der har haft tv-reklamer længere end os, senest har 60 procent af de adspurgte i en undersøgelse fra USA givet udtryk for, at deres holdning til markedsføring er ”meget mere negativ” end for fem år siden. Det er denne udvikling, vi gerne vil til livs, inden det er for sent, siger Klaus Lohse, der er åben overfor at tage dialogen op med tv-stationerne om, hvordan færre reklamer kan vende udviklingen, således at der bliver flere seere per reklameafbrydelse.
– Dermed håber vi på at opnå en bedre effekt – hvilket i denne forbindelse vil sige en bedre uhjulpen erindring af reklamen, siger Klaus Lohse.
Et led i denne forandring kunne ifølge Dansk Annoncørforening være, at prisen for tv-reklame udregnes på baggrund af hvor god en erindringseffekt, der opnås, i stedet for som nu, hvor det udelukkende er antallet af seere, der afgør prisen for reklamen. Annoncørerne vil dermed være med til at betale en højere pris per indrykning, der til gengæld retfærdiggøres af en tilsvarende eller højere dokumenteret effekt på erindringen af reklamen.
På basis af en kvalitativ undersøgelse skal der naturligvis laves et sæt spilleregler, der gør det muligt at udregne den forventede effekt med afsæt i reklamerating, placering i blok samt antal af reklamer i blokken, således at både annoncør, mediabureau og tv station efterfølgende kan se, om det aftalte er blevet leveret.
Tv-reklamegruppen under Dansk Annoncørforening består af følgende personer: Klaus Lohse (Dansk Tipstjeneste), Niels Jørgen N. Skov (ITE Media), Lars Asger Petersen (Sonofon), Otto B. Christiansen (Danske Bank), Ole Søvsø (Tuborg) og Jan Sterobo (Blumøller).