De mange problemer i forbindelse med bureaukonkurrencen om Øresundsbroen viser med alt tydelighed, at der er behov for at blive informeret om de anbefalede retningsliner, når annoncører skal vælge nyt bureau.
Det mener direktør i Dansk Annoncørforening, Eva Tufte, der gerne så, at diskussionen var blevet taget mellem annoncør- og brancheforeningen. I stedet er den konkrete sag om Øresundsbroen blevet genstand for en principiel diskussion.
– Vi har tidligere talt med DRRB omkring problemerne ved bureaukonkurrencer. Sammen med DRRB er vi også blevet enige om nogle retningslinier, men der er åbenbart behov for at gøre flere annoncører og bureauer opmærksomme på dem. Retningslinierne er et godt redskab til at sikre, at annoncørerne får det bedste resultat. Samtidig optræder de på den måde seriøst og kommer hverken til at fremstå dumme eller griske, siger Eva Tufte, der ikke forstår, at der ikke er flere annoncører, som griber røret og indhenter rådgivning i foreningen, for derved kunne mange undgå at komme galt afsted.
Sagen om Øresundsbroen begyndte da selskabet valgte at invitere otte bureauer til at deltage. Selskabet bag Øresundsbroen ville til at begynde med også at have rettighederne til bureauernes indleverede materiale. I begge forhold var der tale om at fravige de retningslinier som DRRB og Dansk Annoncørforening har fastlagt. Her anbefales det blandt andet, at man kun lader max fire bureauer deltage i en konkurrence. Desuden anbefales, at de deltagende bureauer beholder ophavsretten til deres forslag. Hvis annoncøren ønsker at gøre brug af et eller flere forslag, skal det aftales skriftligt med bureauet senest 30 dage efter bureaukonkurrencens afslutning.
Øresundsbroen har siden meddelt, at man ikke har noget problem med at eventuelt køb af materiale skal ske inden for 30 dage.
jür