Advertorials, tema-sponsorater og lignende annonce-formater er ikke blot blandt den trykte og digitale presses utallige påhit i kampen mod annonce-nedgangen, det er også ved at slå igennem på tv i form af Advertiser Funded Programs (AFP).
Det gælder også hos landets største kommercielle tv-station, TV 2, som har etableret en række samarbejder med annoncører om programmer til bl.a. TV 2, TV 2 Fri og TV 2 Charlie. Det skaber nye muligheder – både for TV 2 og for annoncørerne.
– AFP anno 2013 handler ikke om annoncører, der køber sig ind i et tv-format – det handler om at finde frem til naturlige værdifællesskaber. Vi prioriterer det gode indhold højest, og der, hvor vi har værdifællesskaber med annoncører, har vi også en fælles interesse i programformatet og kan herfra sammen skabe naturlige links til andre medieplatforme og skabe nye muligheder for at udnytte programindholdet, siger Anne-Sofie Ene Wichmann, der er AFP-ansvarlig på TV 2.
Nye muligheder med TV 2 Fri
Med lanceringen af TV 2 Fri har TV 2 fået nye muligheder for at prøve forskellige AFP-formater af, og det har medført en stigende interesse fra kundernes side for at indgå AFP-aftaler med TV 2.
– Vi mærker helt klart, at vores kunder ser potentialet i AFP. Det er et forretningsområde, der er steget markant i 2013, og som vil vokse yderligere i de kommende år. Vi er klar til at invitere endnu flere kunder ind til en snak om mulighederne. AFP skaber nye muligheder i forbindelse med kundernes kampagner, og det, at annoncørerne kan læne sig op af vores programunivers og brand i deres egne kanaler, kan løfte en kampagne betydeligt, siger Jacob Fischer-Nielsen, kommerciel marketingchef på TV 2.
På TV 2 har arbejdet med AFP foreløbig ført til to programmer i år på TV 2 Fri – madprogrammet ”Moderne Mamma” – som reklamebureauet Mensch også har været involveret i – der er produceret med støtte fra den italienske osteproducent Galbani, og den daglige live-udsendelse ”Frihuset” på TV 2 Fri, der er produceret med støtte fra Falck.
– Det er grundlæggende for Falck at dele vores viden – det har vi gjort i 106 år. Vores medarbejdere formidler blandt andet denne viden i mødet med kunderne i de mange daglige situationer, hvor der er brug for Falck. Samarbejdet med ”Frihuset” giver os mulighed for, at endnu flere danskere får adgang til denne viden, som Falck-folk formidler i form af tips og gode råd, siger Helene Egholm, chef for Group Branding & Marketing.
Henover sommeren og til efteråret følger flere AFP-programmer på TV 2, TV 2 Fri og TV 2 Charlie.