Den ansvarlige jul begynder allerede første søndag i advent med at lægge neg og foder ud i fuglehuset. Der handles så vidt muligt økologisk og af god kvalitet. Men skal man score højt på ansvarlighedshitlisten, må man gøre noget for andre. Ud med raslebøssen, give en julekurv til den trængte mor i børnehaven, dele ud af lille Peters overflod, dele suppe ud til de hjemløse juleaftensdag, købe julemærker, give en skærv til Frelsens Hær etc.
Selve julen er dog især et familiefænomen, resten af fællesskabet og samfundet kommer på stand by de allerhelligste dage.
Afholdenhed handler om at være god ved sig selv, det handler om at kunne klare det hektiske liv, om at opretholde livsstilen og så det handler om trend. Afholdenhed er hot – en trend, der er kommet for at blive. Flere og flere går nu ædru i byen. De fleste har så travlt, at festen ikke længere kan vare fra fredag til søndag. Og mange vælger bevidst ikke-ryger venner.
Først gik det ud over fed mad, så rygning, så sukker, så passiv rygning, så tilsætningsstoffer, så udenlandsk kød, så lavkvalitet, så energidrikke, og i dag er det så især alkohol, der står for skud.
Afholdenhed denne jul betyder lidt eller ingen fed mad, ingen spiritus, begrænset mængder øl og sodavand, et enkelt glas gløgg, rå marcipan fra Anton Berg, men helst dadler, frugt og nødder. Ingen røg eller vandpiber, ingen hjemmebagte småkager og ingen ecstasy eller hashkager.
Gamle opskrifter bliver gravet frem, bagningen vil nå nye højder og producenter af færdiglavet gløgg vil se nedgang i salget. Stearinlys på træet, som er pyntet med alle de flotte – hjemmelavede – ting. I denne jul vil trendsetterne skære ned på fjernsynsforbruget, dæmpe det hysteriske aktivitetsniveau, fokusere på det dybe og nære. Og finde strikketøjet, brætspillene og bøgerne frem. De yngste får selvfølgelig lov til at spille PlayStation etc. for ellers kan de voksne jo ikke få ro og fred til at gå back-to-basics. Ok, der bliver checket mails, når ungerne er lagt. Ingen grund til at komme bagud blot fordi man har aftalt at hygge sig.
Flere vil gå i kirke i julen. Flere vil synge flere julesange omkring juletræet. Færre vil kun synge første og sidste vers. Og den der med at synge Postmand Per sangen eller den seneste med Nik og Jay for at få de yngre generationer til at synge med, er ude. Nu er det ”Dejlig er den himmel blå”. Og enkelte vil faktisk læse juleevangeliet.
Back-to-basics går dog i en smuk bue udenom en vigtig ting: julegaverne. Julegavevanviddet vil i år nå nye højder. Den eneste forskel er, at træet de skal ligge under (eller i lag rundt om) ser gammeldags ud. Faktisk er julegaverne en slags trussel mod back-to-basics julen, for gaverne er moderne. Mobiltelefoner, Ipods, PlayStation spil og bærbare PC’e r ødelægger billedet af den perfekte gode gamle jul.
Og hvorfor så back-to-basics. Den kyniske konklusion siger, at det handler om, at der skal ske et eller andet nyt. Den romantiske siger, at det handler om en tilbagevenden til tider med fokus på gamle værdier. Kampen er endnu ikke afgjort.

Selvforkælelse – ”den afslappede jul”

Det tager ikke mange dage at komme til kræfter efter et hektisk år. Og når batterierne er opladet, står resten af julen på selvforkælelse og selviscenesættelse af individet. Man er også tvunget til hurtigt at komme væk fra mors alt for fede mad. Selvforkælelsen kommer til udtryk ved, at vi for en tid lader op og passer på os selv. Helt konkret køber vi julegaver til os selv, for det har vi fortjent og der er sikkert ikke nogen som lige har tænkt på det allersidste skrig. Hvem i familien ville kunne gætte, hvor meget glæde en mikroskopisk taske til en meget høj pris kan sprede hos de rigtige mennesker i den søde juletid.
I julen vil vi gerne underholdes af gode venner som Appl e, Nintendo, Sony, Microsoft, Panasonic, Nokia, Samsung og Motorola. Alle er de i dag blevet en uundværlig del af den perfekte julestemning. De hører julen til – akkurat som den røde tud gjorde det en gang. Vi elsker julen, men der må ske noget. Nævnte allierede træder til og danner værn mod den umoderne, usexede kedsomhed med al for megen fokus på at æde.

Den hippe jul

Er man super hot og vil være hot julen igennem, så holder Danmark selvfølgelig ikke alene. Minimum shoppingtur lige op til og gerne nytårsaften på et hot livsstilshotel i en hot by. London, klassikeren, er efterhånden for tyndslidt og almindelig, så det er Paris eller New York. Der shoppes gaver, en hel del til sig selv og noget fantastisk anderledes julepynt og julemad (kager, pateer, sirup, delikatesser, konfekture, geleer). Det sikrer flere gode ting, men især at iscenesættelsen kan fortsætte hjemme.
Der er ikke helt gået trend i at holde juleaften andre steder end hjemme. Man spiser nok kalkun med ”stuffing & cranberry sauce”, for det er både sundt og internationalt. Men at skulle en smuttur til Caribien eller Hawaii umiddelbart efter jul og henover nytår sender dog i den grad de rigtige internationale signaler.
Så der er mange muligheder for trendsetterne i julen, men når alt kommer til alt, så er julen følelser, tradition og iscenesættelse. Julen er Jesusbarnet, børnenes fest, juleevangeliet, festen for de gode tanker, en tur i kirke, salmesang og Madonnas nye plade. Julen er julehistorier, der typisk handler om den ondes konvertering til det gode, om det naturligt smukke i mennesket. Og julen handler i princippet om at handle og gøre, som vi ville ønske, vi havde gjort resten af året. Og så handler det om forbrug af de herlige livsstilsprodukter – for det er jo her identiteten udvikles.
Så langt for julen. Kommercielt betyder det blot, at man har flere forbrugsmotiver at ramme. Skal man afsætte flere produkter til den moderne juleforbruger, vil de nævnte temaer være afgørende for deres køb i år:
– De unge trendsettere gir: Konc ertbilletter, et årsabonnement på et livsstilsmagasin og Ipod.
– De unge trendsettere ønsker sig: Ipod mikserpult, virtuel mikser, fred, scooter, PSP.
De unge trendsettere (ung familie) gir: Et weekend ophold til bedsteforældrene sammen med børnebørnene.
– De unge trendsettere (ung familie) ønsker sig: Gavekort til rejsebureau.
– Trensetterene 50+ gir: (Gavekort til) kunst, vin, medlemskab til fitness dk, biografklub abonnement.
– Trendsetterne 50+ ønsker sig: Orlov og Bonsaitræer.

Boks:
Bureauet firstmove står bag undersøgelsen af, hvordan den trendy jul 2005 kommer til at se ud. De har spurgt 45 trendsettere (15 unge, 15 fra unge familier samt 15 50+) om, hvordan deres jul og hvilke motiver, der ligger til grund.