Vi starter med en advarsel: Hvis du har et anstrengt forhold til kanyler og blod, så lad være med at læse videre. Og filmen under artiklen bør du slet ikke se…

Men til de af jer, kære læsere, der stadig er med, kommer her historien om hvordan Anthon Berg i december lod videnskab og marketing blande blod i et eksperiment, der skulle vise, hvad generøsitet rent faktisk kan gøre ved mennesker – ikke ved dem, der modtager, men ved dem, der giver.

Til formålet havde Anthon Berg og reklamebureauet Robert/Boisen & Like-minded i slutningen af 2014 inviteret den anerkendte amerikanske neuro-scientist Paul Zak til Danmark.

Målet var – ved hjælp af to blodprøver fra hver af testpersonerne – at finde ud af, om der rent faktisk kan spores en stigning i ”kærlighedshormonet” oxytocin hos mænd, når de er gode ved deres partner.

– ”You can never be too generous”-universet har gennem flere år spredt generøsitetsbudskabet, men nu syntes vi, det var på tide at gå spadestikket dybere. Og det blev så til en mere videnskabelig undersøgelse af effekten af generøsitet med Paul Zak ved roret, fortæller Rikke Crown, Senior Brand Manager, Anthon Berg.

Og resultatet var tydeligt: Det gennemsnitlige oxytocin-niveau hos de deltagende mænd blev forhøjet med 27,5 procent, efter at de havde udvist generøsitet over for kæresten.

Noget amerikansk gøgl?

I forbindelse med eksperimentet havde Anthon Berg også bedt analysebureauet YouGov om at gennemføre en undersøgelse omkring mænds holdning til Valentinsdag.

Den viste, at kun sølle to procent af de danske mænd er vilde med Valentinsdag, og at hele 77 procent af de mænd, der er negativt indstillet over for dagen, ser den ”som en amerikansk tradition eller et reklamestunt”.

Ikke desto mindre ville mere end hver anden danske mand ifølge målingen rent faktisk ønske, at de oftere var generøse over for deres partner, og med disse data i hånden havde Anthon Berg et godt udgangspunkt.

– Valentinsdag er en kommercielt interessant mulighed for os, men tydeligvis også en dag, som danske mænd ikke har taget til sig. Det gav os et godt fundament for et anderledes, videnskabeligt forsøg. Og det viste sig jo interessant nok, at manden ikke alene gør sin partner glad med en gave og søde ord – han bliver rent faktisk også selv lykkeligere af at erklære sin kærlighed. Om manden så lige gør det på Valentinsdag eller en helt anden dag er lige meget, siger Rikke Crown.

Farvel stenaldermand

Neuro-scientist Paul Zak, der gennemførte eksperimentet for Anthon Berg, var den første til at afdække det tætte forhold mellem hormonet oxytocin og menneskelige følelser og egenskaber som lykke, empati og generøsitet, og han vidste fra tidligere lignende eksperimenter, hvad det gør ved kvinden, når hun mødes med generøsitet i form af gaver, handlinger eller ord: Hun føler en større tilknytning til den, hun har modtaget generøsiteten fra.

Han vidste imidlertid ikke, om en lignende reaktion også ville kunne aflæses hos manden, og det var en af grundene til, at han takkede ja til at gennemføre eksperimentet.

– Så nu kan vi måske slå en streg over myten om, at mænd skulle være stenaldermænd, når det kommer sig til følelser. Eksperimentet her viser, at mænd i dén grad kan blive følelsesmæssigt påvirket. En forhøjelse af oxytocin-niveauet på 27,5 procent, er signifikant. Jeg har til sammenligning tidligere taget blodprøver fra en brud før og efter en vielse, og hendes oxytocin-niveau steg med 28 procent, fortæller Paul Zak.

Inspireret på SXSW

Søren Christensen, partner i Robert/Boisen & Like-minded, som har udviklet kampagnen i samarbejde med kommunikationsbureauet Essencius og BeOn, siger om ideen:

– Det interessante her er, at vi kobler den videnskabelige verden med den kommercielle på en ny måde. Vi har længe haft et ønske om at bevisføre, at generøsitet ikke bare har en positiv effekt på modtageren, men også på afsenderen. Ved sidste års SXSW-festival i Austin overværede vi et seminar med Paul Zak, hvor han fortalte om sine erfaringer med måling af oxytocin og om sammenhængen med følelser som lykke, empati og generøsitet. Vi kontaktede ham efterfølgende, og han takkede heldigvis ja til at deltage i eksperimentet.

Og som Brian Orland, managing partner hos Essencius, siger, er det en modig kunde, man har med at gøre:

– Kampagnen markerer igen Anthon Bergs parathed til at udleve generøsitets-platformen på innovativ vis. Det er essentielt, at man ikke bare siger noget, men rent faktisk også gør det. Det er troværdigt og giver typisk bedre resultater. Som bureau er det dejligt at få lov til at arbejde med en kunde, som vover at gå lidt længere, og det gør Anthon Berg.

Se film om eksperimentet her.