Det over 125 gamle danske chokoladebrand, Anthon Berg, skal støves yderligere af på det danske og de nordiske markeder – og ikke mindst skal Anthon Berg for alvor ud og erobre den store verden.
Denne ikke ubetydelige opgave har Toms Gruppen lagt i hænderne på Robert/Boisen & Likeminded, som efter en konkurrence er valgt som nyt, globalt lead-bureau på Anthon Berg-mærket.
Og hos Robert/Boisen & Like-minded er direktør Kim Boisen naturligvis rigtig glad for opgaven.
– Vi taler om et af de mest respekterede og påskønnede mærker blandt nordiske forbrugere, så det er med en vis stolthed, og en stor portion ydmyghed vi går til opgaven med at re-brande Anthon Berg i Norden og vækste internationalt, siger han og tilføjer:
– Der findes ikke mange store, danske brands længere, som vælger at markedsføre sig globalt med dansk lead, så det er en meget spændende opgave, vi skal i gang med.
Kim Boisen oplyser, at bureauet er i gang med at ansætte – ikke kun på grund af Anthon Berg-budgettet, men fordi opgavemængden generelt er for opadgående.
Robert/Boisen & Like-mindeds oplæg til Anthon Berg lægger op til én global kampagne, som dermed både skal fortsætte processen med at styrke og modernisere brandets image i Danmark og Norden – og løfte den mere kendskabsorienterede opgave, der ligger på de internationale markeder.
Anthon Berg har gennem de seneste tre-fire år satset stærkt på produktudvikling med det formål at blive et internationalt premium-brand.
Et arbejde, som DDB gennem en årrække har stået i spidsen for – og som kom til udtryk i den stort anlagte kampagne ”Sense It”, der havde premiere i 2008.
Men nu skal der nye boller på suppen, og den ret har Robert/Boisen & Like-Minded opskriften på, lyder det fra manden, der har ansvaret for markedsføringen af Anthon Berg-mærket i Toms Gruppen, marketingchef Martin Andersen.
– Anthon Berg spiller en strategisk nøglerolle for væksten i Toms, så det var vigtigt for os at finde et bureau, som både forstod mærkets sjæl og havde den fornødne erfaring i at skabe effektiv kommunikation og synergi på tværs af landegrænser. Det har Robert/Boisen demonstreret til fulde med deres oplæg – og derfor blev de vores nye samarbejdspartner.