Begrebet branding, der med rette kan siges at være tidens altdominerende fænomen i den danske reklameverden, er en blanding af en død sild og varm luft. Sådan lyder diagnosen fra den tidligere strategiske direktør i La Familia, Anthony Aconis, som i en ny bog ”Fireball – et opgør med branding” går til frontalangreb på netop branchens fokus på branding.
Alternativet til branding er ifølge Anthony Aconis såkaldte ”Fireballs”, hvor virksomhederne udvikler produkterne, så de svarer til forbrugernes begær.
Anthony Aconis forlod i foråret stillingen som strategisk direktør på La Familia og har siden arbejdet på at skrive bogen om fireballs, som er hans eget begreb. I bedste konceptstil har han nu også skabt sit eget bureau eller tænketank for forretnings- og konceptudvikling, Fireball, sammen med kollegaen Christina Valentiner, der har en fortid som projektleder hos La Familia