Sidste sommer gik Alkoholpartnerskabet i luften med en ret usædvanlig kampagne, der skulle sætte fokus på salg af alkohol til unge i butikker landet over.
Den var nødvendig på trods af, at stort set alle udmærket er klar over, at man skal være 16 år for at købe øl eller vin og 18 år for at købe noget stærkere i butikkerne.
Alligevel er det en årligt tilbagevendende begivenhed at et eller flere medier kan bringe artikler, hvor det er lykkedes for alt for unge mennesker at købe ind til en våd aften i byen. Kampagnens formål var derfor dels atter en gang at gøre opmærksom på aldersgrænserne, og dels at give en hjælpende hånd til butikspersonalet.
Niels Hald, direktør i Bryggeriforeningen og formand for Alkoholpartnerskabet, har forklaret problemstillingen med, at ekspedienter i butikkerne ofte er på alder med kunderne. Det kan være grænseoverskridende at spørge en jævnaldrende om ID, og ældre ansatte kan have svært ved at bedømme de unges alder.
Ingen løftede pegefingre
Kampagnen skulle med andre ord hjælpe, så situationen kunne løses med et smil og ingen løftede pegefingre, når ekspedienterne i butikkerne bad om ID. Derfor kom ”Party-Prinsen” på banen, en figur opfundet af reklamebureauet Umwelt, for at kommunikere på de 14-18 åriges præmisser.
Party-Prinsen er også kendt som Mathias Obdrup Jakobsen, eller Fisse Ronni. Han er lidt af et fænomen på de sociale medier, og han gik med til at opfinde anti-helten Party-Prinsen til kampagnen. Heri er han lidt af en jubeloptimist, som lever af at køre rundt og sælge alkohol til de unge.
I de følgende måneder kunne man møde ham på de sociale medier i form at små film og i Netto- og 7-Eleven-butikker over hele landet i form af stickers, hyldeforkanter og på ”varepindene” på kassebåndet.
Og noget tyder på at den kiksede type, som de unge grinte af og tog afstand til, har virket. Filmene er frække og med kant, hvilket ofte er forudsætningen for overhovedet at få de unge i tale.
Effektiv kampagne
Eksempelvis har 42 % af de adspurgte medarbejdere hos Netto og 7-Eleven oplevet, at kampagnen har været en hjælp, og 25 % oplever, at de nu har nemmere ved at spørge om ID.
Butikschefer i Netto har samtidig oplevet flere annullerede transaktioner på alkohol, hvilket tilskrives øget årvågenhed om salgsaldersgrænserne hos personalet.
– Vi er stolte af, at vi er nået ud til så mange unge med et alvorligt budskab, siger Niels Hald.
Han understreger, at partnerskabet bevidst har bestræbt sig på at lave en anderledes kampagne i øjenhøjde med de unge i et sprog, de forstår.
Til daglig er Niels Hald direktør for Bryggeriforeningen, der har stiftet Alkoholpartnerskabet sammen med Dansk Erhverv, De Samvirkende Købmænd, Horesta, Danmarks Restauranter & Caféer, Goda samt Vin og Spiritus Organisationen i Danmark.
Fakta:
Det fremgår af tallene baseret på henholdsvis YouGov målinger samt Facebook-data fra bureauet Umwelt, at kampagnen har skabt følgende resultater:
- De butiksansatte har taget særdeles godt imod kampagnen og 42 % vurderer, at kampagnen har hjulpet dem
- 22.479 likes på Facebook
- Kampagnen er nået ud til mere end 1,5 mio. danskere
- 35 % af de unge kender kampagnen
- Der har været over en million videovisninger på Facebook. 90 % af visningerne er organiske – dvs. aktive delinger fra brugerne. 90 % af al aktivitet på Facebook-siden er i målgruppen 13-21 år.