America Online, verdens førende internet virksomhed, har underskrevet en aftale om at købe Advertising.com, en ledende udbyder af resultat baseret online marketing løsninger. Det er en kontant handel på 435 millioner $ eller 2,7 mia.kroner.
Med købet af Advertising.com har AOL foretaget sit første store indkøb, siden selskabet slugte mediekoncernen Time Warner i 2001. Købet er tegn på endnu et strategiskifte i virksomheden, som for blot et år siden seriøst overvejede at afvikle de fleste internetaktiviteter.
Ifølge ComputerWorld Online forventer AOL at bruge opkøbet til at styrke sin position i det voksende online-markedsføringsmarked kaldet “pay-for-performance”, som er rent resultat-orienteret, idet annoncekøberne kun betaler for de annoncer, som skaffer kunder.
Advertising.com operer også i Danmark og var tidligere kendt under navnet Dayrates, som blev købt af Advertising.com. Forretningskonceptet for Advertising.com går ud på at købe bannerannoncer på tusindvis af websteder, men kun kræve betaling, når en kunde foretager en nærmere beskrevet handling, som for eksempel at klikke videre til en annonce eller ligefrem foretage et køb.