Apple, Google og IBM er verdens mest værdifulde brands i 2013, viser den nye BrandZ top 100-analyse fra WPP-koncernen, der har Milward Brown Optimor til at eksekvere.
BrandZ top 100 handler om at vurdere, hvad potentielle købere vil betale for de bedste brands og kombinere de ”bud” med neutrale finansielle data. Og analysen viser år efter år, at der er fornuft i at kombinere subjektive skøn med objektive data.
De vigtigste brands er med sidste års placering i parentes:
1. Apple (1). 185 mia. dollar.
2. Google (3). 114 mia. dollar.
3. IBM (2). 112 mia. dollar.
4. McDonald’s (4). 90 mia. dollar.
5. Coca-Cola (6) 78 mia. dollar.
6. AT&T (8). 75 mia. dollar.
7. Microsoft (5) 70 mia. dollar.
8. Marlboro (9). 69 mia. dollar.
9. Visa (15). 60 mia. dollar.
10. China Mobile (10). 55 mia. dollar.
Ikke overraskende konkluderer David Roth fra WPP, at top 100 listen dokumenterer værdien af at investere i brands. Koncernen lever af den slags rådgivning. Men Roth har ret. Brand-investeringer giver mulighed for bl.a. at fastholde priserne og dermed indtjeningen.
Årets højdespringer var fx Samsung, der via investeringer på 1,6 mia. dollar i markedsføring i 2012 sprang frem til en plads som nr. 30 på BrandZ-listen med en værdiansættelse på 21 mia. dollar (+51%).
Se hele listen her.