I disse år ridder Apple på en unik PR-bølge, der får alverdens medier til at stå med åbne arme produktlancering efter produktlancering.
Steve Jobs’ præsentation af den nye iPad var ingen undtagelse.
Et af landets mest kritiske medier, Ekstra Bladet, valgte blandt andet at citere Apples førstemand for følgende:
”Det er vores mest avancerede teknologi i en magisk og revolutionerende enhed til en utrolig pris”.
Det er PR, der imponerer formanden for Brancheforeningen for Public Relations Virksomheder og direktør hos PR-virksomheden Hill & Knowlton, Jens Frederik Kofoed
– Vi ville aldrig udsende en pressemeddelelse med så mange superlativer og som var så selvfed. Men citatet ryger ufiltreret i Ekstra Bladet. Det viser bare, at Apple har en unik status. Jeg er lidt målløs over, at det er så ucensureret, siger Jens Frederik Kofoed, der fremhæver fire årsager til, at Apple har opnået sin status.
– Det er lækkert design, det er fantastisk funktionalitet, det er god kommunikation og det er god selviscenesættelse. Tingene går op i en højere enhed for Apple. Tænk, hvordan folk for et par år siden med julelys i øjne viste deres nye iPhone, siger han
Er der PR-mæssigt noget unikt ved Apple?
– Ja, de har Steve Jobs. Det vil sige, at de har en person, der er Apple. Hvem har det? Hvem er IBMs Steve Jobs. Hvem er Mr. Nokia? Hvem er Mr. Sony-Ericsson? Hvem er Mr. LG? Hvem er Mr. Samsung?
Hvorfor er det vigtigt?
– Det giver virksomheden et ansigt og en identitet, hvilket gør det lettere at knytte sig til virksomheden. Man kender det fra kender det fra modebranchen. Bill Gates var også god til det i gode gamle dage, siger Jens Frederik Kofoed.
Lige ud kører det på skinner for Steve Jobs & Co.. Men det er langt fra sikkert, at Apple kan fastholde sin position på markedet.
– Presset er stort på Apple. Forventningerne til produktlanceringerne er kanon høje. Aktiekurs faldt da også, da Steve Jobs lancerede iPad’en i går, fordi forventningerne kan blive så store, at Apple ikke kan leve op til dem. Og de kan godt indstille sig på at få tæsk, når de kommer med en lancering, der skuffer. De har gjort det sværere og sværere at begejstre publikum, siger Jens Frederik Kofoed.
Faktisk blev iPad’en allerede introduceret i 2007. Se selv her: