Det relativt lille danske bureau Spring/Summer fik i fjor det japanske modemærke Uniqlo som ny kunde, og opgaven lød bl.a. på en app, hvor modebrandets tøj eksempelvis kobles sammen med forbrugernes aldrig svigtende interesse for god mad og opskrifter.
App’en, Uniqlo Recipe, debuterede i en iPad-udgave i efteråret, og i december kom den også til iPhone.
Siden er det gået slag i slag, og stort set alle større internationale medier inden for mode-, gadget- og reklamebranchen har omtalt app’en, som Spring/Summer har stået for design-, User Experience- og konceptdelen af baseret på et ultrakort brief.
– Målet var en million downloads på tværs af platforme, hvilket er meget for en ”food-app”, og inden iPhone-appen kom ud i december, havde vi allerede nået en tredjedel af dette, lyder det fra Pelle Martin, der står i spidsen for Spring/Summer.
Apple: En af årets bedste apps
Han har tidligere været en del af danske In2Media og kreativ direktør for B-Reel i New York, så måske er der tale om mere end et spinkelt håb, når han giver udtryk for, at app’en har placeret sig lunt i svinget her ved indgangen til award-sæsonen?
– Ja, det tror jeg på, og Apple har allerede valgt den som en af de bedste apps i 2013 i ni lande, deriblandt USA.
Der er kun ca. 70 apps valgt pr. marked, så det er et meget lille nåleøje, lyder det fra Pelle Martin.
Uniqlo er kendt for at være fremme i skoene på det digitale område og ofte tænke i nye marketingbaner. Andre apps fra koncernen har høstet alt, hvad der findes af international anerkendelse, især Uniqlock og Uniqlo calendar har været svære at komme uden om de senere år.
-Der kommer en fase to af kampagnen i 2014, som vil være rettet mod Europa og Japan, hvor den første runde især var rettet mod USA, fortæller Pelle Martin.
App’en er tidligere blevet præmieret med en FWA-award, og den er blevet indstillet til Google Creative Sandbox.
Jager flere medarbejdere
Også på forretningssiden går det fremad for Spring/Summer, som netop har lanceret en større (responsive, naturligvis) shoppingløsning for det danske børnetøjmærke Molo.
Lige nu er bureauet på jagt efter tre nye medarbejdere, der skal supplere de nuværende syv, som har fået rigeligt at se til i takt med at nye projekter er kommet ind. Udover Uniqlo arbejder Spring/Summer bl.a. fast sammen med Georg Jensen, YouSee, F.C. København og eBay.