Den amerikanske it- og designkæmpe Apple viser endnu engang sin forkærlighed for poesi og patos i den kommercielle kommunikation.
En ny kampagne for Apples iPad Air, der i går så dagens lys på amerikansk tv, da San Francisco 49’ers og Carolina Panthers tørnede sammen i en af NFL’s playoff-kampe, understreger dette.
Kampagnen minder unægtelig om Apples legendariske og snart 20-årige ”Think Different”-kampagne. Opbygningen er nemlig en episk fortælling om, hvordan kunst og teknologi forandrer verden, men hvor lydsiden tilbage i 1997 var ét langt speak, læst op af skuespilleren Richard Dreyfuss, er det nye reklamespot svøbt ind i lånte fjer.
Apple gør nemlig gjort brug af en anden legendarisk tale og har ladet scener fra iPad-brugeres hverdag optræde som filmens billedside. Lydsiden er hentet fra filmen ”Døde Poeters Klub”, hvor Robin Williams i hovedrollen taler om poesi, skønhed og kærlighed som forudsætning for alt – også forretning og teknologi.
Her følger teksten fra Robin Williams tale, som nogle måske husker fra ”Døde Poeters Klub”:
We don’t read and write poetry because it’s cute. We read and write poetry because we are members of the human race. And the human race is filled with passion. And medicine, law, business, engineering – these are noble pursuits and necessary to sustain life. But poetry, beauty, romance, love – these are what we stay alive for.
To quote from Whitman, “O me, O life of the questions of these recurring. Of the endless trains of the faithless. Of cities filled with the foolish. What good amid these, O me, O life? Answer: that you are here. That life exists and identity. That the powerful play goes on, and you may contribute a verse.
“That the powerful play goes on, and you may contribute a verse.”
What will your verse be?
Se filmen i toppen af artiklen.