Der er grænser for, hvad man kan sige om konkurrenterne i sine reklamer i Danmark. Og således kan Apples ”Get A Mac”-reklamer meget vel være ulovlige, hvis de blev forsøgt vist her i landet.
– Det kan ikke udelukkes, at der er tale om ulovlig miskreditering, hvis pc-brugeren fremstilles på den måde, som jeg har forstået det, som en lille tyksak, og Apple-brugeren bliver fremhævet som en smart fyr, siger Jan Trzaskowski, der er lektor ved juridisk institut ved CBS til comon.dk.
Han understreger dog, at det først ville blive afklaret i en eventuel retssag, da der er mange forbehold og afvejninger, der skal tages stilling til.
Jan Trzaskowski fortæller yderligere, at det er lovligt at referere til en konkurrent i sin markedsføring, hvis det sker på en lødig måde. Ligesom det er tilladt at sammenligne produkter på lige vilkår.
– Det, der ikke er tilladt, er, når man miskrediterer eller snylter på en konkurrents goodwill, siger Jan Trzaskowski med henvisning til Gori/Flügger-sagen.
Her byggede Flügger videre på Goris slogan: ”Det siger Gori” med kommentaren: ”Det siger altså Flügger”. Fogedretten gav Gori medhold i, at det kunne være en krænkelse af Varemærke- og Markedsføringsloven. Sagen blev dog aldrig kørt, men endte med et forlig.
Det er uvist, om der er planer om at lancere ”Get A Mac”-reklamerne i danske medier.
ac