Engang var Apple verdensmester i at præsentere nye produkter ved hippe lanceringsevents og for en meget effektiv brug af PR.
Elektronikgigantens marketingbudget har dog længe været moderat sammenlignet med de fleste konkurrenter.
Eksempelvis havde Samsung i 2013 et marketingbudget på omkring 13 mia. dollar, eller godt små 72 milliarder kroner.
Apple bruger stadig langt færre, men Apple har øget reklameforbruget med 50 pct. det seneste år, så marketingbudgettet nu udgør 1,8 milliarder dollar, eller lidt over 12 mia. kr. Det fremgår det af selskabets seneste årsregnskab.
Tredoblet siden 2010
Det svarer til en stigning i reklameforbruget på 600 mio. dollar over 12 måneder. Apples reklameforbrug er dermed tredoblet siden 2010.
I regnskabet forklarer Apple det øgede marketingbudget således:
– Vi tror på, at fortsatte investeringer i marketing og reklame er kritisk for udviklingen og salget af innovative produkter og teknologier.
Det er sikkert godt nyt for Apples bureauer. Teknologikæmpens globale kreative leadbureau er ifølge Campaign TBWAMedia Arts Lab, mens OMD håndterer mediabudgetterne.