Gårsdagens Apple-lancering var ventet med spænding. Rygterne florerede på diverse hjemmesider. Og ganske rigtigt som mange gættede på, præsenterede Tim Cook en forbedret udgave af iPhone 5, iPhone 5S, og en billigere iPhone kaldt 5C.
Den ”billige” model, som vurderes til at koste omkring 4.300 danske kroner, er Apples forsøg på at erobre andele af det kinesiske og japanske marked. Processoren i iPhone 5C er langsommere, end den i iPhone 5S. Samtidig er iPhone 5C bygget i plastik og kommer i flere forskellige farver.
Men selvom modellen ikke er af samme kvalitet som Apples andre telefoner, ser Poul Mikkelsen, der er brandingekspert og selvstændig rådgiver, det ikke som en fare for Apple som brand.
– Det passer ret godt ind i Apples DNA. Det fjerner dem lidt fra nichen om at være et blærerøvsprodukt, og det er godt tænkt, fordi prestigeprodukter er ikke så populære for tiden, siger Poul Mikkelsen.
Han sammenligner lanceringen af iPhone 5C med bilindustrien, hvor store bilproducenter har både store, avancerede biler, men også mindre modeller. På den måde når bilproducenterne bredere ud.
– I sidste ende handler det jo om at få gjort telefonen tilgængelig for flere, så der kan sælges endnu flere apps, forklarer han.
Rygterne svækker
Den nye iPhone 5S har bedre kamera og processor end dens forgænger iPhone 5. De samme forbedringer kunne Apple præsentere i iPhone 4S. Men heller ikke gentagelsen af forbedringerne, ødelægger Apples brandværdi.
– Det, der svækker, er folks tårnhøje forventninger. Ikke Apples produkter som sådan, understreger Poul Mikkelsen.
I dagene op til en Apple-lancering gik vanen tro en masse gætterier automatisk i gang. Denne gang blev der gættet på de to nye telefoner, men også en ny iPad, et iWatch og en ny computer. Og det er det, der kan svække Apples image, da de ikke lever op til rygterne, som de selv er med til at hype.