Siden 2000 har Omnicom-gruppens corporate identity og brand consulting-firma Interbrand offentliggjort en årlig liste over verdens mest værdifulde brands, og på 13 ud af de foreløbig 14 lister har læskedrikgiganten Coca-Cola indtaget førstepladsen.

Men nu har sidste år to’er, Apple, vippet Coca-Cola af pinden. Ikke fordi Coca-Colas brandværdi ikke er vokset – den er bare ikke vokset lige så meget som Apples – og heller ikke lige så meget som dette års nye toer’, Google.

Ifølge Interbrand er Apples brandværdi vokset med 28 procent og ligger nu på 98 mia. dollar, svarende til omkring 540 mia. danske kroner.

Coca-Cola er blot vokset med 2 procent og ligger på en brandværdi på godt 79 mia. dollar, svarende til omkring 435 mia. kroner. Og det er i år altså ikke engang nok til at få en andenplads – den napper Google i stedet med en brandværdi på 93 mia. dollar, svarende til omkring 512 mia. kroner.

Svenskerne er med

Set med danske briller er listen ikke noget at prale af – der er med andre ord ingen danske navne at finde – men svenskerne er med. Endda relativt højt oppe på listen.

Og det er naturligvis H&M og IKEA, der holder de nordiske faner højt. Begge endda med to pladsers fremgang i forhold til sidste år fra henholdsvis nummer 23 til nummer 21, og nummer 28 til nummer 26.

Finske Nokia, som fornylig solgte sin mobil-del fra til Microsoft, er drattet fra en 14. plads i 2011 til en 19. plads i 2012 – og helt ned på en 57. plads på den seneste liste. Nokias brandværdi er faldet med 65 procent, og det er dette års største fald.

Den største stigning står Facebook for med en brandværdi-vækst på 43 procent. Brandet kom med på listen for første gang i 2012, hvor det kom direkte ind på en 69. plads, og i år er Facebook så kravlet op på en 52- plads.

Men Coke har flest fans

I en kommentar til listen siger Joseph V. Tripodi, der er Coca-Colas øverste salgs- og marketingansvarlige, til avisen New York Times, at han naturligvis helst ville have, at Coca-Cola blev ved med at ligge øverst på listen altid.

– Men når det så er sagt, er vi stolte over at vi fortsat er med fremme i en gruppe af så anerkendte globale brands. Og vi ønsker Apple og Google, som begge er værdifulde partnere for os, tillykke.

Ifølge Tripodi skal Coca-Colas brandværdi bygge på ”sociale øjeblikke”, og på den baggrund kan det måske være en trøst, at læskedrikgiganten, når det gælder likes på Facebook-fansider med over 73,2 mio. af slagsen langt overgår Apple (9,8 mio.) og Google (15,1 mio.).

Du kan se hele Top 100 listen her. 

Og du kan læse om metoden bag målingen her.