Det er nu. Ikke om et år eller to, men lige nu, at du skal komme ind i app-kampen.
Hvis du ikke gør det, så risikerer du at stå alene tilbage, når det største paradigmeskift i årtier vender op og ned på markedsføringsbranchen. 
Det var hovedbudskabet fra talerstolen, da Tim Frank Andersen fra In2Media torsdag åbnede eventen, App Strategi Konferencen 2011, der kredsede om de små programmer til bærbare enheder, som på klingende nydansk hedder apps.
– Jeg ved godt, at vi har talt om det mobile internet og dets uanede muligheder før, men nu er det altså alvor, insisterede han.
Han kalder udviklingen, der er båret af en stigende udbredelse af smartphones, øgede hastigheder på det mobilt internet og et overflødighedshorn af apps, for et paradigmeskift, der vil sende rystelser gennem hele markedsføringsbranchen.
– Tidligere var det sådan, at det var dem, der råbte højest og havde de største markedsføringsbudgetter, der bestemte, hvilken vej udviklingen gik, men de dage er forbi, sagde han.
I stedet mener han, at vindere i de kommende år bliver de bureauer og reklamefolk, der omfavner apps som salgs-, marketing- og kommunikationsplatform og søger at påvirke og søge indflydelse der, hvor kunderne allerede befinder sig.
Og kunderne har i vid udstrækning taget det mobile internet og apps til sig. Der findes i dag godt 130.000 apps til Googles Android-platform, 300.000 apps til Apples iPhone og 1,2 millioner mobilsider.
Tak til Apple, men Google overtager tronen
– Vi er ikke hyret af Apple, men vi kommer ikke uden om, at det var det selskab, der for alvor satte skub i udviklingen. Tænk sig, det er ikke længere siden end juli 2008, at Apple lancerede App Store, sagde han.
Siden er det som bekendt gået hurtigt, men inden du farer ud og begynder en mobil markedsføringskampagne til iPad og iPhone, så er det værd at overveje, om det nu også er den rette platform.
I hvert fald mener Tim Frank Andersen, at Google med styresystemet Android, der allerede findes på mange smartphones og iPad-konkurrenter, kan give Apple kamp til stregen allerede i 2011 og gøre Apple rangen stridig som verdensleder på apps-området.
Huset Markedsføring var arrangør af Apps-konferencen, hvor flere end 350 marketing interesserede deltog.