fg@markedsforing.dk
Meget kan tyde på, at Arbejdsformidlingen har ramt temmelig tæt på pletten, da institutionen kastede en reklamefilm for sit Jobnet.dk på markedet. Ikke blot fordi karaktererne falder meget fornuftigt ud i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM, men lige så meget på grund af de grupper, som først og fremmest har taget filmen til sig.
Der er tale om en film, hvor en ung kok er i gang med at anrette noget mad meget kunstfærdigt på en tallerken – lige indtil “slam” – en ordentlig portion kartoffelmos bliver klasket ned over det hele. Det viser sig, at han arbejder i kantinen på en kaserne, og spørgsmålet lyder: ”Trænger du til et nyt job”. Jobnet er således ikke et spørgsmål om at skaffe arbejdsløse i arbejde – det er lige så meget et tilbud til alle om at søge nyt job, hvis man trænger til luftforandri ng.
Og filmen bliver da også modtaget mere bredt positivt. Styrken ligger i de yngre aldersgrupper – med de 25-34 årige som den klart stærkeste, hvad angår ad-liking. Brandingen (uhjulpet kendskab til filmens afsender “Arbejdsformidligen/Jobnet”) er over gennemsnit i alle aldersgrupperne op til 44 år men klart højest hos de 15-24 årige. Ad-likingen er også højere end gennemsnittet i disse aldersgrupper – men klart højest hos de 25-34 årige, hvor filmen faktisk er helt oppe at ringe på et 13-tal.
Således er der også en klart positiv sammenhæng mellem dem, der har fanget budskabet, og dem der kan lide filmen.
Kigger man på andre demografiske kriterier, så er billedet ikke helt så entydigt. Der er dog en tendens til bedre Branding og højere Ad-liking i takt med, at husstandsindkomsten stiger. Blandt faggrupper scorer filmen klart bedst blandt lærlinge/elever og studerende, så meget kan tyde på, at filmen har ramt de mennesker, som er erhvervsaktive, men som kan formodes at gøre brug af Jobnet.
Jo ældre og jo mere veletableret desto mindre sandsynlighed er der for at, at man kan bruge Jobnet til noget?
– Det er måske ikke så overraskende, at filmen scorer bedst blandt de yngre målgrupper, da de unge generelt er mere interesseret i emnet og er mere åbne overfor nye måder/steder at søge job end ældre, som søger job mere traditionelle steder og via netværk. Unge har nok heller ikke de samme fordomme overfor arbejdsformidlingen som de ældre, hvor mange nok synes, at arbejdsformidlingen er for “tabere”. Det tiltaler nok også i højere grad de unge, at man skal ændre tingenes tistand, hvis man ikke er tilfreds, mens de ældre har mere tendens til at affinde sig med tingenes tilstand. Så samlet en god film for arbejdsformidlingen, der får børstet støvet af, siger Lisbeth Mundrup fra ACNielsen AIM.

Skema:
En ung kok er i fuld gang med at pynte mad på en tallerken. Det skal være meget kunstfærdigt. Pludselig bliver der dog klasket en stor portion kartoffelmos ned over. Det viser sig, at han arbejder i et kaserne-køkken. Vi a Jobnet får han et andet job et sted, hvor man værdsætter hans lyst og evne til at “præsentere” maden.

Annoncør: Arbejdsformidlingen Bureau: enVision

Kendskab 54
Branding 22
Rigtig god 20 God 55
Rigtig dårlig 2 Dårlig 16

Dato i skematekst 7-13. maj

Karakterer
Kendskab 6 Branding 9 Liking 10 Samlet 8