Ikke mange bilproducenter kan i disse tider tillade sig den luksus at være bekymret over, hvordan forbrugerne udtaler deres navn.
Det gjorde koreanske Hyundai imidlertid i forbindelse med årets Super Bowl, hvor bil-giganten brugte et reklamespot til mere end 17 millioner på at lære amerikanerne, at Hyundai udtales ”Hunday” – ligesom ”Sunday”.
Og noget tyder på, at amerikanerne faktisk er blevet bedre til at sige ”Hunday”.
Virksomheden fordoblede sin markedsandel i januar med en vækst på 14 procent i salget – en udvikling, som blandt andet tilskrives Hyundais nye marketingstrategi. Det fortæller New York Times.
Strategien går ud på, at Hyundai i sin markedsføring lover bilkøbere, at de kan levere en nyindkøbt bil tilbage, hvis de bliver arbejdsløse eller af anden grund mister deres indtægt inden for det første år efter købet.
Og det har åbenbart overbevist tvivlere om, at de godt kan vove at investere i en ny bil. Salget af Hyundais Sonata-model voksede i hvert fald med 85 procent i januar, hvilket gjorde bilen til en af de mest solgte i staterne.
Samlet set solgte Hyundai i januar flere personbiler end Chrysler, som ellers har fire gange så mange forhandlere.