Det blev Per Pedersens tropper hos Grey New York og på annoncør-siden Carlsberg og Arla, der forsvarede de danske farver i de fire sidste Cannes-kategorier Film, Film Craft, Branded Content & Entertainment og Titanium & Integrated.
For at tage annoncør-siden først, så slog de to store og stærke virksomheder Arla og Carlsberg til i Cannes-finalen. Arla med guld i Film Craft for Lurpak-mærket med ”Rainbow”kampagnen, mens Carlsbergs belgiske bureau Duval Guillaume fik sølv for den geniale ”Bikers” i Film.
For Per Pedersen blev den sidste aften også en triumf, da hans kolleger i Grey New York vandt guld i Film for Directtv-serien på syv film opnåede guld, mens ”Imagin8tion” for Canon tildeltes en meriterende sølv-løve. Bronze opnåede Grey New York i Fim Craft for Directtv-kommunikationen.
– Vi tog hjemmefra med håbet om og troen på syv løver, og nu slutter vi med otte. Det er da fedt, og jeg er så glad på mine kollegers vegne, siger Per Pedersen. Han selv slutter årets reklame-VM med en personlig sort (guld) løvestatue og en mindre af bronze for Febreze-arbejdet. Dermed er han oppe på 12 løver i alt til eget ikon-skab.
– Det, jeg er specielt glad for, er, at vi vinder for store solide cases, der kører for fuld skrue på diverse platforme, og som virker på vegne af kundernes mærker. Det er med andre ord kampagner, der giver kunderne noget tilbage, fortsætter han.
Er det ikke altid sådan, at vinder-kampagner giver kunderne noget?
– Nogle kampagner er jo skræddersyede indsendelser, der alene er strikket sammen for at vinde priser, og hvor man kan have sine tvivl om, hvorvidt de overhovedet har kørt bredt. Men vi har givet kunderne – og dermed også os selv – håndslag på, at vi indsender kun noget, der virkelig udspringer af kundens brief, og derfor er en ”rigtig” kampagne, slutter Per Pedersen.
I lørdagens store kategori, Titanium & Integrated, gik Grand Prix’en til R/GA New York for arbejdet for Nike. Det utrolige bureau, der har som et helt skævt mantra, at man genopfinder sig selv mindst hvert 9’ende år, og helst hver 9’ende måned, fik et meget fortjent skulderklap for ”Nike+ Fuelband.”
Ingen danske bureauer eller annoncører var med i denne sidste finale-kategori.
Hvad der var lidt morsomt, viste sig ved uddelingen af Cannes’ Special Awards. I Direct Agency of the Year vandt tyske Serviceplan fra München og i Media Agency (ikke at forveksle med mediabureau, red.) sejrede Duval Guillaume fra Antwerpen.
Begge har arbejdet for Carlsberg og Lego, og det beviser blot, at hvis dansk arbejde skal vinde priser, kræver det modige virksomheder, der satser lidt mere end på det sædvanlige. Rent danske bureauer har ikke en chance for at markere sig, hvis virksomhederne, der jo betaler for kampagnerne, kræver ”same-same” og ”safety first.”
Derfor slutter vi lørdagen med at takke Carlsberg for investeringen i fem løver og Lego for det helt utrolige tal på 21 trofæer. Smukt og godt gået af virksomheder, der tænker længere end Kruså.