Arla Foods Ingredients mælkepulver (Milex) er godt positioneret flere steder i Latimamerika og man har valgt at styrke positionen ved at lancere et nyt produkt, Milex Choco. Prolog har – i tæt samarbejde med bl.a. marketingchef Claus Pedersen og produktchef Mikkel Hangaard Hybel – løftet opgaven, således at processen nu er så langt fremskreden, at marketingelementerne er klar til at holde deres indtog i Latinamerika.
– Arlas målgruppe for det nye mælkeprodukt, Milex Choco, er børnefamilier. Vi har valgt at bruge tegneserieuniverset, som har vide rammer, når det gælder fantasiens verden. Og hvad er for øvrigt bedre, når den primære målgruppe for TV-spottet er børn, Claus Pedersen.
– -Genren følges op på instorematerialer, emballage, events m.m. Da produktets indhold af vitaminer og mineraler er vigtige budskaber til moderen, har vi indføjet disse informationer på en måde så de ikke forstyrrer børnenes univers. Tværtimod bliver de en interessant del af dette. Så vi forventer os rigtig meget af denne kampagne, som allerede er blevet testet med positivt resultat i Latinamerika.