SF Film og Arla har indledt et samarbejde, som parterne håber, der vil skabe opmærksomhed om både Arlas Yoggi-produkter og filmen ”Gummi T”, der er baseret på Ole Lund Kirkegaards børnebogsklassiker om Gummi Tarzan.
– ”Gummi T” er en ny og sjov børnefilm, som mange af Arlas forbrugere vil være interesserede i at høre om, siger Louise Salmon, account director i mediebureauet Vizeum, der har udviklet mediekampagnen i samarbejde med SF Film.
Lidt af et Yoggi-scoop
Filmen er produceret af Crone Film, og den bliver distribueret i de danske biografer af SF Film.
– Jeg synes, det er et fantastisk samarbejde med Arla. Filmen får stor udbredelse, bliver promotet mange steder og i et stort antal, og det har stor værdi for os, siger Nina Crone, som har produceret filmen.
Også hos Arla er opfattelsen, at et samarbejde om Gummi Tarzan er et scoop, der vil skabe loyalitet om produkterne, som falder inden for brandet Yoggi.
– Der er et rigtig godt match mellem Yoggi, og Ole Lund Kirkegaards Gummi Tarzan, der er flere generationers børnebogsfavorit. Vi bruger filmen til at lave aktiviteter i butikker, og på Yoggi-produkterne laver vi i kampagneperioden en onpack promotion (reklamer på emballagen, red.), der leder børnene ind på arla.dk, hvor de blandt andet kan vinde billetter til filmen og Gummi Tarzan bøger, fortæller kategorichef hos Arla, Mette Færch.
”Gummi T” får premiere i biografer landet over den 16. maj. Udover aktiviteter på arla.dk og i butikker, kører der lige nu en massiv annoncering på TV, print, online- og outdoor. Derudover er der udviklet en mobilplatform med spil, trailer og andre materialer til fri download på smartphones.