Arla har taget hele karakter-skalaen i brug i Markedsførings Karakterbog, som produceres af ACNielsen AIM. Målt på hele befolkningen, så kan så mange uhjulpet identificere Arla som afsender, at Brandingen bliver et klokkerent 13-tal. Et godt resultat, når man tager i betragtning, at en af målsætningerne for konceptet var at råbe højere i markedet.
Til gengæld så bliver de skrigende stenaldermænd ikke nødvendigvis husket for noget godt. Ad-likingen lander på et 03. Og ser man på Hovedstads-området, så ryger karakteren faktisk helt ned på et 00, hvilket ikke er set før i Karakterbogens historie. 2 ud af 3 i Hovedstadsområdet kan ikke lide filmene – og halvdelen af disse giver den decideret skudsmålet “Rigtig dårlig”.
Pudsigt nok begår reklamekonceptet sig faktisk positivt på Hitlisten, som kommer fra TV2. Der er dog tale om to meget forskellige analysemodeller. Karakterbogen mål er hele befolkningens holdning fordelt på en lang række målgrupper og identificerer altså både fans og modstandere sammen med kendskab til film og afsender, mens Hitlisten alene identificerer, om der kan findes en fan-skare, som uhjulpet fremdrager en film som god. Fanskaren kan altså godt være en mindre delmængde af hele befolkningen i Karakterbogen.
Og Arla-filmene har altså nok fans trods den lave samlede karakter. Karakterbogen tyder på, at man skal finde dem blandt de 15-24 årige, hvor karakteren bliver til et 8-tal. 18 pct. af denne aldersgruppe synes “rigtig godt” om reklamerne, mens 46 pct. synes “godt” om dem. Markedsføring har da også hørt, at filmene har fundet et publikum blandt de aller yngste, som godt kan lide at skrige “Arla”. Totalt er der 11 pct., der giver filmene skudsmålet “Rigtig god”.
Til gengæld lykkes det ikke rigtig at få fat i kvinderne. De giver reklamerne 03, mens mændene lige sniger sig op på et 5-tal. Men altså ikke nok til at løfte den samlede karakter op.
Hvad angår Brandin gen skilles befolkningen aldersmæssigt. Under 44 år en klar identifikation af Arla. Over 45 år trænger navnet dårligt igennem.
Lisbeth Mundrup fra ACNielsen AIM, siger om filmen: – Ikke overraskende opnår en film med en så anderledes eksekvering end vanligt for mælk og med fokus på navnet en meget høj erindring og branding. Spørgsmålet er hvad filmen gør for Arla – hvilken afsmittende effekt har den meget dårlige adliking på branded?
– Hovedparten af de helt unge kan huske og ikke mindst lide filmen, hvilket jo er afgørende i en tid hvor mælk kæmper om at blive en større del af de unges drikkeunivers/forbrug. Arla kan jo håbe, at det bliver kult at drikke mælk og skrige Arla blandt de helt unge.
– En af hovedgrupperne som ikke kan lide filmen er kvinderne, hvilket er forventelig. Jeg tror, at de ganske enkelt bliver frastødt af filmen og spørgsmålet er igen, hvilken effekt – om nogen – får den negative adliking på branded? Succesen skal jo i sidste instans måles op imod målsætningen med filmen og har den pri mære målsætning været at råbe højt i markedet, og Arla derfor har taget de kreative midler i brug. som man hos Arla fandt nødvendige for entydigt at nå denne målsætning, så må man sige, at det er lykkes. Er målsætningen også en positiv påvirkning af branded blandt den brede befolkning, så må man stille spørgsmålstegn ved om det ikke er det modsatte der sker.

Tekst til skema:
Arla Mælk
To stenaldermænd er i den første film kravlet op på en høj klint for at skrige deres længsel ud: Aaaarrrrla. De to stenaldermænd spilles af De Nattergale, og i efterfølgende film er det stadig skriget, der er det dominerende sideløbende med budskabet “Helt vildt frisk”

Annoncør: Arla
Bureau: De Nattergale
Kendskab: 76
Branding: 50
God 29 Rigtig god 11
Dårlig 32 Rigtig dårlig 22
Karakterer: Kendskab 8 Branding 13 Liking 03