I disse dage kan københavnerne opleve deres egen ”Milk City” på Højbro Plads, hvor de kan se den klassiske mælkekarton, som de fleste kender fra morgenbordet i en helt ny kontekst.
”Milk City” vækker opsigt med sine fem huse, som er opbygget af 3.400 mælkekasser, der er formet som henholdsvis tre én liters og to halv-liters mælkekartoner. Bag det opsigtsvækkende byggeri, står Jonas ”Pindhund” Hallberg, som også er idémanden til de kendte Cann-Sleep-dåser, som er forstørrede øl-dåser, som festivalgæster på Skanderborg Festivalen kan overnatte i under festivalen.
– De forstørrede mælkekartoner skaber en opmærksomhed omkring Arlas kerneprodukt, som vi kender fra køkkenbordet – i form af mælkekartonen. Det er et forsøg på at vise mælken i en anden kontekst, og for samtidig at undgå at skulle plastre hele byrummet til med Arla-logoer, forklarer Jonas Hallberg.
Et andet ikon er Arlas grønne mælkekasser, som de fleste vil kunne genkende i bybilledet, enten fra den lokale grønthandler eller bag på en rød Puch Maxi. Ifølge mejerivirksomheden mister man hvert år mellem 350.000 og 400.000 mælkekasser.
Derfor har det været oplagt at bruge mælkekasserne til det opsigtsvækkende byggeri, da mælkekasserne i forvejen bliver anvendt til lidt af hvert og kan betragtes som en fast del af bybilledet. Dertil har man benyttet lejligheden til at lave et ”frit lejde”, hvor folk har haft mulighed for at levere deres mælkekasser tilbage – og som nu indgår i byggeriet af ”Milk City”.
– Vi har forsøgt at lave en involverende og engagerende oplevelse for københavnerne, og dermed få gjort Arla til en spændende virksomhed, som er fyldt med overraskelser, frem for en kæmpestor og kedelig mejerivirksomhed. Vi har forsøgt at løsne slipset og gøre Arla en anelse mere cool ved at få produktet i spil på en ny og overraskende måde, fortæller Jesper Jæger, der senior manager og ansvarlig for aktivering i Arlas marketingafdeling.
”Milk City” er kommerciel uden at være påtrængende, idet vi forventer, at 90 pct. går fra Højbro Plads og ved, hvem der afsender på byggeriet, tilføjer Jesper Jæger.
Udover de fem og 11 meter høje mælkekartoner, består ”Milk City” af en mælkebar, hvor der er mulighed for at smage på sjove og farverige mælkedrinks og medvirke i rekordforsøg, som involverer mælkekasser og mælkelåg, som kan blive optaget i Børnenes Rekordbog.
Eventen er en del Copenhagen Wonderfall, som er et nyt initiativ, som Wonderful Copenhagen har iværksat for københavnske børnefamilier og som markedsfører efterårsferien som attraktiv periode for at aflægge København og omegn et besøg