Sidste år blev Arlas smør-brand Anchor overhalet på det engelske marked af konkurrenten Country Life.
Og ifølge marketingmagazine.co.uk skete det efter en kampagnen, hvor Sex Pistols frontfigur Johnny Rotten var
trækplaster.
Nu har Arla Foods så grebet dybt i lommen med markedsføringskroner og fundet, hvad der svarer til mere end 83 millioner kroner. Det er knap 66,7 millioner mere end sidste år.
Pengene skal repositionere Anchor i englændernes bevidsthed som ”The Original Butter Company”, og det skal ske via tv-reklamer og outdoor-kampagne – og ny emballage.
Samtidig med markedsføringsindsatsen for Anchor, investeres der massivt i blandt andet Lurpak-brandet. Det sker med et
budget på mere end 100 millioner kroner til tv-reklamer, outdoor og digitale tiltag.