Hos mejerikæmpen Arla Foods er repositioneringen af Lærkevang-brandet en af de primære markedsførings-indsatser i 2013.
– Mælkemarkedet har igennem det sidste år været stærkt prisfokuseret og forbrugerne er i stigende grad pris- og værdifokuserede. Med det nye koncept; ”Lærkevang – Smagen af frisk mælk”, sætter vi direkte fokus på, at Arla Lærkevang er den eneste mælk, der leveres inden for 24 timer fra gård til butik i hele landet, siger Category Director Milk, Laurent Ponty fra Arla Foods
Frem for alt er konceptet et skridt i en mere ”emotionel” retning for markedsføringen af Arla Lærkevang. Og til den opgave har Arla valgt at samarbejde med Zupa Recommended.
– Vores forbrugerstudier peger på, at kampen om forbrugerne fortsat i høj grad foregår i køledisken, hvorfor blandt andet nyt emballagedesign har været et afgørende element i det kreative arbejde. Emballagedesignet er blevet til igennem en lang og krævende udvikling, hvor sammenhængen til brandstrategi og en række af forbrugertest har været nøglepunkter, siger Mette Bendixen, senior account manager hos Zupa Recommended,
– Vi har forsøgt at skabe at design, der er let afkodeligt og distinkt, appellerer til følelser og smagsløg, og samtidig formår at skille sig positivt ud i køledisken, slutter Mette Bendixen, der samtidig glæder sig over samarbejde på en række andre Arla Foods projekter.
Du kan se eksempler på samarbejdet mellem Arla og Zupa Recommended her.