December ser ud til at blive store byttedag for Bates/Red Cell og Kunde & Co. For et par dage siden blev det officielt, at Bates overtager Magasin-budgettet fra Kunde & Co. Men samtidig siger stærke rygter i reklamebranchen, at Arla er ved at flytte en række store mærker som f.eks. Kærgården og Riberhus fra Bates/Red Cell til Kunde & Co.
Det er dog ikke lykkedes at få hverken kommentarer eller bekræftelse fra Arla.
Ifølge Markedsførings kilder, så handler flyttedagen om forberedelsen til en masterbrand strategi, hvor Arla vil forsøge at løfte sit image ved at markedsføre alle – eller i hvert fald de største og mest kendte – mærker under Arla-mærket. En strategi som skal ses i forlængelse af det værdi-projekt, som Kunde & Co igennem længere tid har været involveret i.
Konkret har Arla på den konto besluttet at droppe hulemændene, som igennem de seneste 1-2 år har markedsført mælk.
I den sammenhæng sagde marketingdirektør Anne Damgaard i november til Markedsføring:
“Vi har i et stykke tid samarbejdet med Kunde & Co om et meget stort projekt under titlen Det nye Arla Danmark. Det tager mere og mere form i forlængelse af den mediestorm, vi har været i, og det imagefald, vi har oplevet, og i den forbindelse har vi konstateret, at hulemændene ikke er den stil, vi vil bruge fremover. Derfor skal der udvikles en ny kommunikation, og Kunde & Co er fortsat involveret i projektet.
Men Arla vil åbenbart lade mange flere produkter omfatte af den nye kommunikation. Det er dog ikke lykkedes at få fat i Anne Damgaard før dead-line. fin