Den danske mælkekarton er en gammel dame med mere end 40 år på bagen. Men nu er det slut.
Mejerigiganten Arla ruller nemlig en nydesignet mælkeflaske ud som led i virksomhedens fokus på produktinnovation.
– Mælkekartonen har opnået ikonisk status, men den vil vi gerne udfordre til fordel for et mere brugervenligt og autentisk design. Innovation gennemsyrer hele vores forretningsmodel. Og for os handler det også om at turde gå nye veje, hvis forbrugerne for alvor skal opleve en merværdi, siger Marianne Ladegaard, Commercial Innovation Director i Arla.
Den nye mælkeflaske er udsmykket med den sortbrogede danske malkeraces karakteristiske sorte pletter og har en bund formet som et yver. 
Samtidig er den let at hælde af og fylder mindre i køleskabet end den traditionelle mælkekarton, lyder det fra Arla.
Designet er så markant, at det sikkert også vil vække opsigt ved flere af de nationale og internationale award-shows, der hædrer godt og iøjnefaldende design.
Fra ko til bord
Inspirationen til de nye flasker kommer fra de populære, specialdesignede yverglas, som er et hit blandt børnefamilier og allerede er udkommet i op til flere oplag.
Men til forskel fra glassene er yveret på de nye mælkeflasker egnet til malkning, så børn og barnlige sjæle selv kan vælge en pat og forsøge sig udi malkningens ædle kunst ved køkkenbordet.
– Mælkeflasken understøtter vores arbejde med at ruste den næste generation til bedre madvaner. På trods af at vi er et landbrugssamfund, har vi i stigende grad et ringe kendskab til fødevarernes oprindelse. Yveret på de nye mælkeflasker giver nu en anledning til at snakke om, hvor mælken egentlig kommer fra over morgenmaden i hjemmet eller til frokost i daginstitutionerne, siger Marianne Ladegaard.
Flaskerne dufter let af stald og er samtidig lavet af bæredygtige og bionedbrydelige materialer. Forbrugerne kan plante de brugte flasker i haven eller i krukker på terrassen, hvorefter flaskerne komposteres og bliver til gødning.
Sidste gang, danskerne fik ny mælkeemballage, var i 1960’erne, da de danske mejerier begyndte at gå fra mælkeflasker af glas til mælkekartoner. I 1970’erne blev mælkekartonerne mainstream i landets supermarkeder og hos købmænd.
Og siden 1971 har stort set alt mælk været solgt i kartoner. De nuværende mælkekartoner vil langsomt blive udfaset til fordel for flaskerne af plast, forlyder det.