En sort-broget tyr, som i en reklamefilm bliver renset for sine sorte pletter, så den bliver ”ren”, er for hård kost.
Det mente i hvert fald en række britiske tv-seere, som tidligere på året indbragte en reklame-film for Arla Foods’ mælkebrand, Cravendale, for landets reklame-myndighed ASA (The Advertising Standards Authority). Seerne mente, reklamen var racistisk.
Men nu har ASA behandlet sagen og besluttet, at filmen ikke overtræder landets regler for anstændig og god reklameskik. The skriver The Guardian.
Hos Arla Foods i England har man stillet sig noget uforstående overfor klagerne, da ”renselses-processen”, som tyren i filmen gennemgår, blot skulle illustrere en særlig filtreringsmetode, som mælken gennemgår for at fjerne eventuelle bakterielle urenheder.
Og nu har ASA altså konkluderet sig frem til, at seerne godt kan forstå, at den sortbrogede tyr i reklamerne skal forstås som en metafor for mælk. Og at de næppe vil fortolke filmens visuelle fremstilling af filtreringsmetoden som racistisk.
Kampagnen er lavet af reklamebureauet Wieden & Kennedy i London.