Arla Foods er i gang med en ny stor satsning inden for mælkepulver for at få del i det hastigt voksende asiatiske marked for mejeriprodukter, skriver Børsen.
Mejerikæmpen venter at kunne præsentere et nyt joint venture-selskab i første kvartal 2012. Mælkepulver er den centrale produktkategori for at få endnu mere hul igennem i Kina og senere også andre asiatiske vækstmarkeder. Det fremgår af en ny stor strategiplan, der hedder Pulver 2020, som Arla er ved at lægge sidste hånd på.
Fokus er i første omgang på Kina, men andre lande kan også blive mål for det nye selskab.
– Det vil være naturligt at kigge på andre asiatiske markeder på sigt, eks. Thailand og Korea og Vietnam, siger Peder Tuborgh, adm. dir. i Arla.
Han vil endnu ikke løfte mere af sløret for indholdet i Pulver 2020, da arbejdet med strategiplanen ikke er helt færdigt endnu.
Ifølge en ekspert kan det blive svært for det nye joint venture at slå igennem på mælkepulvermarkedet i eks. Kina.
– Mælkepulver er ikke særligt teknologikrævende, så det er sværere at tage en højere pris for det. Det er ikke nok at levere bedre kvalitet og et stærkt Arla-brand, siger Henning Otte Hansen, der er økonom og seniorrådgiver ved Fødevareøkonomisk Institut under Københavns Universitet og ekspert i andelsselskaber.