Det interessante ved årets Cannes Lions festival er bl.a., hvornår ”den asiatiske dominans” slår igennem. Både hvad angår indsendelser, der stiger massivt i disse år, og hvordan indflydelsen fra jurypræsidenten for Film og Press, Tham Khai Meng, Chief Creative Officer for hele Ogilvy-netværket, slår igennem.
– Deres verdensbillede er anderledes kulturelt og æstetisk. Og det er forfriskende. Sat på spidsen har asiatiske kreative et mere romantiseret og lidt gammeldags syn på at fortælle historier i forhold til andre regioner. I Vesten finder vi det twist, der sætter kampagnen i skabet. I Asien bygger de et enormt univers. De er detaljens mestre, og de er tålmodige, siger Per Pedersen, Danmarks mest vindende Cannes-deltager gennem tiderne, og fortsætter:
– Vi har en tendens til at gøre det komplekse enkelt, hvor asiaterne går den anden vej og ofte gør det enkle komplekst. Det får mig til at konkludere, at de får svært ved at klare sig i fx ”Film”, men i kategorier, der er teknologi- eller håndværksbaserede, vil vi se stadigt flere vindere fra asiatiske bureauer.