Hvad har Nykøbing Falster at byde på, andet end marker (så langt øjet rækker), bonderøve, tre butikker på gågaden og et forsamlingshus? Nykøbing Falster har faktisk et levende kultur- og fritidsliv, kulturfabrik for unge, egnsmuseum, et aktivt handelscentrum, et middelaldercenter, en zoologisk have, der er under udbygning med en botanisk have, m.m. Men alt det er der ikke mange der ved.
Nu har byen allieret sig med bureauet Advice for at komme på dagsordenen overfor storkøbenhavnere, der over vejer at flytte ud af storbyen.
Ifølge afdelingsleder for udviklingssekretariat og borgmesterkontoret i Nykøbing Falster, Martin Weis Holm, viser undersøgelser, at jo højere kendskab folk har til byen, jo mere positivt image har byen:
– Vi er selv klar over, at vi har meget at byde på. Og målet er derfor at øge kendskabsgraden til Nykøbing Falster i det storkøbenhavnske område. Byen skal simpelthen på dagsordenen. Ultimativt handler det om at få folk med mellemlange uddannelser til at flytte herned, siger Martin Weis Holm og tilføjer:
– Vi vil også være en større del af pendler-oplandet. Med 1½ times kørsel til Rådhuspladsen, er der Ikke længere end, hvis man kører fra Nordsjælland.
At få storkøbenhavnerne til at overveje Nykøbing Falster, gøres ikke med fancy annoncer alene. Reklamerne kan være med til at skabe indledende opmærksomhed, men vi vælger ikke at flytte til en anden by, fordi vi ser en flot annonce. Derfor har Nykøbing Falster kommune indgået et samarbejde med bureauet Advice, der står bag kommun ikations- og netværks-kampagnen.
– Som start var min viden om byen på niveau med de fleste andres, og det var en fordel at kunne se byen udefra med friske øjne. Vi startede med at undersøge potentielle tilflytteres viden og holdning til byen, hvad var deres ønsker og behov. Og hvad vidste de egentlig om Nykøbing Falster? Dernæst lavede vi et strategiseminar med toneangivende personer fra byen, og efterfølgende har vi så koordineret potentielle tilflytteres behov, kommunens mål og ønsker med de muligheder vi har at arbejde med i en konkret strategi, fortæller kommunikationsrådgiver Christina Hernvig fra Advice.

Langt uden om postulater

Resultatet er blevet en kampagne, der sætter fordommene i spil og hvor man er gået langt uden om postulater og skønmalerier, som folk alligevel ikke tror på, fordi det er utroværdigt:
– Selve reklamekampagnen består af hængeskilte og annoncer. Vi har brugt folk fra byen som modeller for at sikre troværdigheden, og budskabet er, at ja, Nykøbing Falster er det man skulle tro, men også lidt til. Hængeskiltene og annoncerne, der bliver synlige i uge 9 og 10, er forsynet med adressen på den vigtige hjemmeside, og et telefonnummer til borgmesterkontoret, hvor man kan få mere information.
Ud over den mere synlige del af kampagnen, arbejder man også meget med netværksdelen. Netværkskommunikation er en velegnet strategi, når der er tale om en indsats, der skal påvirke adfærden. Når vi træffer en vigtig beslutning i vores liv, f.eks. at flytte til en anden by, sker det ofte i dialog med vores netværk. Her kommer hjemmesiden HYPERLINK http://www.mulighedernesby.dk www.mulighedernesby.dk bl.a. ind. Otte lokale, og forskellige familier har stillet op som venskabsfamilier. Man kan simpelthen finde den familie, der passer bedst til ens egen, og høre mere om ens muligheder i byen, pr. telefon, mail eller komme forbi familien til en kop kaffe eller en rundvisning i byen:
– Ideen er, at folk spejler sig i andre, der ligner dem. Et budskab får først substans, når der er en dialog mellem mennesker, derfor har det været vigtigt at gøre Nykøbing Falsters befolkning til ambassadører for byen, pointerer Christina Hernvig.
Netværksstrategien består af flere ting. På nettet er der bl.a. en quiz om Nykøbing Falster, hvor man kan teste sin viden om byen. Her kan en nykøbingenser f.eks. udfordre en ven eller andre, som den lokale ønsker at gøre interesseret i byen. Der vil blive sendt nyhedsbreve ud gennem mange lokale foreninger til de lokale borgere. I nyhedsbrevene opfordres der til, at nykøbingenserne sender nyhedsbrevene videre til venner og bekendte, der ikke bor i byen. Ifølge Christina Hernvig vil de lokale også få tilsendt direct mails og postkort, som de kan sende videre:
– Vi har mange ideer på tegnebrættet p.t. Ideer, der skal være med til at aktivere de lokale, samt gøre folk udefra interesserede i at besøge byen. Målgruppen er boblerne, altså dem, der allerede har besluttet at flytte ud af storbyen. De ved allerede godt, at Nykøbing Falster har meget natur og masser af muligheder for bør nene, men de kender måske ikke til at det andet, som byen har at byde på, som gode uddannelses- og jobmuligheder.
– Folk udefra er generelt ikke klar over den udvikling, som byen har gennemgået de senere år, tilføjer Martin Weis Holm, og fortsætter:
– Jo, Nykøbing Falster er en landkommune, men vi har også et kreativt og kulturelt miljø. Vi har bl.a. fået udbygget vores kanalhavn inde i byen ala stilen man finder på Christianshavn, med et restaurations- og cafe-miljø. Nykøbing Falster er ”hovedstaden” på Lolland Falster. Vi er en centerby med et innovativt miljø og en spirende designkultur, her finder man rigtigt mange muligheder, og det skal nu synliggøres.