– Danske virksomheder skal forstå værdien i en event. De skal lære at tænke i at give deres kunder noget, der går ud over den almindelige markedsføring. Og det handler ikke om enten eller – men om både og, siger Thomas Serup, der er eventdirector i ARTE Event. Han mener, at eventmarketing indenfor de næste fem år vil vokse markant i Danmark. At det er en marketingdisciplin lige såvel som tv-reklamer og annoncer er det. Og at virksomhederne derfor skal se eventmarketing som en investering, hvor de får en masse igen.
– Formålet med eventmarketing er i princippet det samme som formålet med en reklamekampagne. Det kan for eksempel være et spørgsmål om opbygning af virksomhedens værdier, om imagepleje eller om øget kundetilgang, forklarer Thomas Serup. Han mener, at events kan måles på lige fod med andre marketingaktiviteter. For eksempel ved at undersøge om det giver øget salg eller større kendskab til virksomheden – i forhold til samme periode sidste år eller målt på inviterede kontra ikke inviterede. Thomas Serup siger også, at danske virksomheder efterhånden er blevet opmærksomme på events som en mulighed, men at mange endnu ikke ser det som et naturligt led i den integrerede markedsføring.
– I en verden hvor vi dagligt bliver bombarderet med reklamer og indtryk, er det altså nødvendigt at give folk noget ud over det almindelige. Noget der får folk til at sige: Tænk at de virkelig gør det her for mig.

VIP-FøLELSE
Thomas Serup forklarer, at eventmarketing handler om at skabe en verden omkring deltagerne – helt ned til mindste detalje – og om at give folk en varm oplevelse, de ikke kan ignorere. En VIP-følelse.
– Ja, faktisk skal du som eventbureau kunne magte at manipulere med folks følelser. Du skal gøre et stærkt indtryk på deltagernes sanser, pointerer han.
– Folk vil jo gerne have oplevelser. Men de er kræsne, og derfor er eventbureauets kreative kræfter uhyre centrale. Så hvis man som bureau vil have en vis position på det stærkt konkurrenceprægede marked, er det altså ikke bare et spørgsmål om at kunne arrangere en fest.