De danske atleters fornemme præstationer ved OL, hvor de i alt hev 15 medaljer hjem, har vakt berettiget opsigt herhjemme.

Danskerne har bl.a. flittigt delt, debatteret og rost ikke mindst Pernille Blume og håndboldherrernes guldmedaljer på de sociale medier, men også internationalt har opmærksomheden været massiv, da internationale medier hyppigt har omtalt Danmark i deres OL-dækning.

Danmark har således fået væsentligt mere international omtale end Norge, og dertil ligger Danmark lige i hælene af den noget større sportsnation Sverige.

Det viser en medieanalyse af Danmark og OL på online- og sociale medier, som er foretaget af analyse- og business intelligence-virksomheden Meltwater.

Positiv omtale

– Under OL har der været en markant og tiltagende positiv omtale af de danske OL-deltagere i takt med, at flere og flere medaljer er blevet vundet. Danmark har modtaget langt mere omtale end eksempelvis Norge, og vi er tæt på Sverige på trods af, at vi som OL-deltagende nation ikke har samme sportspræstationer at hvile os op af, siger Christian Pedersen, der er managing director i Meltwater Denmark.

– Analysen indebærer også en angivelse af, hvorvidt omtalerne er positive, neutrale eller negative. Her er resultatet positivt for Danmark. Fokus er på sportspræstationer – og ikke på skandaler, fortsætter han.

Medieanalysen viser, at Danmark i perioden fra den 5. til den 22. august opnåede 80.790 internationale omtaler, hvor Sveriges OL-præstation genererede 99.817 omtaler og Norge ligger i bunden med 18.133 omtaler.

Succes ingen garanti for godt omdømme

Mads Mordhorst, lektor og Ph.d. i Nation Branding ved Copenhagen Business School(CBS), er enig i, at de danske OL-atleter har synliggjort Danmark internationalt, men fastslår samtidig, at det er nødvendigt at udnytte den internationale omtale, hvis den skal resultere i dansk brandværdi på sigt.

– Der er forskel på at være synlig og på at bruge sin synlighed proaktivt. Når man har opnået synlighed, her i form af positiv international omtale af de danske OL-præstationer, er det afgørende, at man forbinder præstationerne med en historie, siger han.

Hvis ikke man gør det, risikerer præstationerne at blive til enkelttilfælde som går i glemmebogen – i hvert fald internationalt set, mener han.

– Skal vi brande Danmark på vores OL-deltagelse, skal vi for eksempel fortælle historien om et land, der dyrker mangfoldighed i idrætten. Vi vinder medaljer inden for flere sportsgrene, fordi vi ikke kun dyrker få sportsgrene ensidigt. Vi prioriterer idræts- og foreningslivet i Danmark, siger Mads Mordhorst.

Mangfoldighed, tak

Han peger også på, at Danmark er kendt som et velfærdssamfund og et samfund, hvor mænd og kvinder er lige. Ligestilling er et afgørende emne på den politiske dagsorden. Denne kontekst kan også bruges til at forklare, hvorfor vi har så mange kvindelige OL-atleter, der har vundet medaljer på stribe.

Er man en dansk virksomhed med ekspertise i sport, outdoor eller lignende, er det også værd at tage den danske OL-succes ind i sit strategiske arbejde, vurderer Mordhorst.

– Virksomhederne kan udnytte OL-præstationerne strategisk. Det er bl.a. det som nogle norske virksomheder gør med skisport, hvor Norge udmærker sig, eksempelvis i forbindelse med Vinter-OL. Skal danske virksomheder på samme måde tiltrække investorer, skal OL-præstationerne sættes i en ramme, der f.eks. fortæller om et mangfoldigt idrætsliv med et bred palette af sportsekspertiser, slutter Mads Mordhorst.