Blandt mediabureauerne er der delte meninger om den nye markedsplads for internetannoncering Dayrates, som blev beskrevet i Markedsføring i sidste uge. Dayrates er en ny udbyder af resultatorienteret annoncering på internettet. Konceptet bygger på, at Dayrates skaber en markedsplads, hvor mediernekan sælge deres overskudsplads til annoncører, som kun køber pladsen baseret på klik eller andre performanceaftaler.
– Men problemet er, at annoncøren på den måde ikke har indsigt eller overblik, hvis han lægger sine penge, siger Ruhne Fiala, adm. direktør i media.com, der ikke mener, at Dayrates-konceptet er banebrydende.
– Dayrates vil jo ikke opgive hvilke sites, der annonceres på. Som annoncør outsoucer man dermed blindt håndteringen af et affiliate program til et annnoncenetværk, uden at modtage nogen analyser af hvilke sites der virker og hvorfor, siger han.
Annoncøren bliver derved ikke klogere på sin markedsføring over tid. I følge Ruhne Fiala er netop erfaringer og analyser en af de primære fordele ved at benytte internettet som annoncemedie.
– Men er prisen attraktiv vil det naturligvis altid være interessant. Tidligere eksempler på salg af overskydende kapacitet har alle slået fejl. Medierne støttede ikke op omkring det, og spørgsmålet er derfor, om der vil blive kritisk masse i Dayrates konceptet til, at annoncørerne vil benytte det på trods af den manglende vidensopbygning, siger Ruhne Fiala, der i stedet oplever, at medierne bliver mere fleksible i deres forhandlinger. En situation, der gør, at annoncørerne kan opnå attraktive og alternative prismodeller, og samtidig lære af det.
Hos et andet mediabureau, CIA Interactive, er man mere positiv overfor Dayrates-konceptet. Adm. dir. i Tom Bang Hansen, mener ligefrem, det er sundt med sådan en spiller, fordi det er med til at lægge et andet snit på mediebilledet. Han er dog mere urolig for om der er plads til en spiller mere.
– Dayrates bliver en ekstra salgsagent på markedet. Det er svært at sige om de får succes, for det afhænger af, om de får stor volumen. På prisen er de ikke konkurrencedygtige, siger Tom Bang Hansen, der mener, at konceptet som udgangspunkt er sundt for markedet.
– Deres tilstedeværelse kan måske føre til mere struktur på den overkapacitet af visninger der findes på mange medier, siger han.