Teknologi er ikke et mål i sig selv. Det er et middel til at nå et mål, sagde Intels repræsentanter på sidste-dagen af Cannes-festivalen. Det er bedre at køre i en rigtig bil ned af hovedvejen ved Rivieraen, end i en virtuel. En iskold øl smager bedre end en lunken virtuel, og ens egen levende nyfødte føles anderledes end et nok så smart og følsomt skabt virtuelt barn.
Ingen kan være uenige. Pointen fra teknologi-giganten Intel er på den anden side interessant, fordi den påpeger, at teknologi-debatten bør have som præmis, at vi i dag er nået til et så højt niveau, at vi – især på grund af de enorme teknologiske muligheder – ikke bør forveksle det ene (teknologi) med det andet (virkeligheden). Men risikoen er til stede.
For 3-5 år siden ville ingen drømme om at forveksle virkeligheden med den digitale. Teknologien var for ringe. Omvendt i dag. Teknologien har foretaget et kvantespring, men vi er altså stadig blot kommet ud af puberteten. Der venter kolossale forbedringer forude, også derfor manede Intel til besindighed.
Tag nu Facebook-venner som et andet, men dog parallelt issue. Er det, at have mange virtuelle venner, det samme som at have rigtige venner? Nej, vel. Det ved alle. Og dog taler mange advokater for marketing på sociale medier som om, her er virkelige netværk, der kan aktiveres, som var de rigtige venner. Og det er de ikke. Vi ved alle sammen, hvordan vi opfordres til at ”bliv-ven-med-mig” af mere eller mindre identificerbare bekendte. Men det gør bestemt ikke netværket til at effektiv løftestang for noget som helst.
Sociale medier og den nye teknologi er kun en del af løsningen. Hvor den tidligere var en del af problemet. Men at være en del af løsningen er trods alt bedre, end at være en del af problemet, som de kinesiske vismænd siger.
Kina på steroider
Hvor ser vi det i disse ”på-vej-ud-af-krisen-tider”? I Kina, naturligvis, der af Dick van Motman, chef for DDB China, beskrives som ”internet-på-steroider.” Samtidig offentliggjorde det kinesiske reklame-agentur nogle nye statistikker.
Der er 384 millioner netbrugere i Kina, hvilket er knap otte gange så mange som de godt 50 millioner i Indien. Og kineserne er bestemt gået amok. Der er registreret 221 millioner bloggere, 240 millioner online video-brugere og 108 millioner e-handlende.
Nokia er en af de første, der har taget e-handlen alvorligt i det store rige. Vore finske venner indgik et partnerskab med YouKu, den førende kinesiske video-service på nettet, og sammen afviklede de en web-koncert, hvor 6,5 millioner brugere var inde og snuse til herlighederne. Nokia sprøjtede deres 5.800 mobilos hen over disken ved samme lejlighed.
Hvad fik Danmark med hjem?
Vi fik to bronze-løber i film til Hjaltelin, Stahl & Co samt Robert/Boisen. Og Per Pedersen, nu med bopæl i Düsseldorf, listede en filmcraft-guld i lommen med en skræmmende film om dyre-etik.
Resten af metallet hentede vi fra talenterne, en guld og en bronze i Young Lions, to guld i parallel-konkurrencen Young Directors Award. Endelig blev tre purunge danske talenter hædret med en løve-unge, der er AKQA’s hyldest til de kommende kreative.
Men danske bureauer glimrende ved deres fravær. Antallet af udsendte bureau-ansatte var nede med 30 (20 procent) fra 145 i 2009 til 115 i år, og antal danske bidrag dalede med hele 30 procent, hvilket står i kontrast til, at Cannes Lions melder om en generel fremgang i tilmeldinger på 7 procent.
Sammenligner vi 2010 med 2008 er den danske deltagelse halveret, hvilket betyder, at vi i nordisk sammenhæng står som nummer sjok. De svenske bureauer har øget indsatsen lige så meget, som de danske bureauer har skruet ned, og dermed har de sendt over seks gange så mange arbejder af sted som deres danske kolleger.
Og skal vi så slutte med at nævne, at Sverige fik Forsman & Bodenfors udnævnt til verdens tredjebedste selvstændige bureau, mens vore brødre og søstre hentede 46 forskellige løver med hjem. De vandt også suverænt i de fleste ungdoms-konkurrencer, men her fulgte vi dem altså til dørs. Ikke mindst i Young Lions, hvor der faldt både dansk guld og dansk bronze, mens svenskerne måtte ”nøjes” med en sølvløve.
Forhåbentlig antyder det, at vi er på vej i den rigtige retning? Det håber vi herfra og ønsker alle vindere, shortlistede bureauer og dem, der i det mindste prøvede, held og lykke.
Man kan altså ikke score, hvis man ikke sparker på mål, som filosoffen Ricardo udtrykte det.
God sommer.