Cannes endte jo velsignet, både når vi tæller shortlister (30), løver (8) og den almindelige inspiration fra reklame-VM alias Cannes Lions-festivalen. Og kors, hvor er det dejligt igen at notere fremgang og tilstedeværelse. I et svagt øjeblik tænker jeg optimisme. En guld-løve, to af sølv og fem af bronze mod en sølv og to af bronze i 2011 argumenterer vel for sig selv, ikke?
Svenskerne er marginalt bedre med 45 løver i år mod 47 i rekordåret 2010. Vore dygtige brødre og søstre hentede en Grand Prix og to af guld, mens resten fordelte sig nedad. Lad os sige det direkte: De er stadig dygtigere end os. Men vi slog nordmændene med 8-5.
Og så er vi endnu ikke begyndt at tælle ”rigtigt.” Hvad er i øvrigt rigtig optælling? Det fik vi os nemlig en god snak om med vennerne i den danske pavillon i Cannes. Hvorfor tæller I nu Per Pedersen med? Og Lego og Carlsberg og Arla. De får jo hovedparten af deres arbejde lavet af udenlandske bureauer, lød noget af logikken.
Dertil er der kun at svare: En løve til Lego er vel ikke mindre berettiget, end en løve til UncleGrey, vel? Lego er altså en dansk virksomhed, der investerer i kommerciel kommunikation. Når Lego betaler for varen til et bureau, er det hamrende ligegyldigt, om bureauet ligger i Aggersund eller Amsterdam – Svebølle eller Singapore.
Det er baggrunden for, at vi tæller anderledes fra i år. Lad os derfor også hylde Lego for 21 fornemme løver, hvoraf de tre er af guld. Og det er ikke løgn: 21 løver er en helt vild gevinst, selv om nogle af trofæerne kommer fra serier. Carlsberg listede seks løver (heraf tre guld for ”Bikers”, red.) med hjem til Valby. Arla vandt tre, heraf de to af guld. Og vor ven Per Pedersen fra Grey New York stod fadder til to løver, mens han havde final touch på yderligere seks.
Giv bureauerne modspil og budgetter
Samtidig er optællingen et hip til de virksomheder, der fedtspiller med kommunikationen i Danmark. Giv dog bureauerne noget modspil, medspil – og budgetter. Tænk stort, hvilket ikke skal forstås som anbefaling af et socialt eksperiment.
Når Hello Monday henter løver for Lego, er det en lyttende kunde, der bidrager til gevinsten. Når UncleGrey griber førertrøjen i Danmark med en guld og to sølv for Only-kampagnen, har en marketingchef accepteret idéen og skrevet checken. Det er og bliver et partnerskab, når bureau og kunde sætter et kreativt og effektivt fingeraftryk på firmamentet, og hvis andre ikke accepterer symbiosen, er de uvidende om værdien af partnerskaber.
– I want to be the Clients most favored Partner, sagde David Sable, Y&Rs CEOn til os i Cannes. Han slog fast, at god kommunikation har mindst to partnere som afsender. Ingen over, ingen under, og den der betaler for musikken er lige så vigtig som banjo-chaufføren.
Fra vores egen verden takker vi partnerne TV2, Creative, Circle, Post Danmark, Carlsberg og Jyske Bank-tv. De bidrog til, at den danske pavillon fungerede. Og vi modtog stor ros for at skabe en institution, vi agter at gentage næste år.
– Det er et godt initiativ, Huset Markedsføring har taget med det danske pavillon i Cannes-ugen. Et fristed hvor inspirationen kan sætte sig, og hvor man kan diskutere med kolleger og landsmænd er ikke at foragte, siger Holger Wilcks, marketingchef fra CBB-mobil og bibob.
En af veteranerne, Lars Bastholm, kreativ direktør hos Cheil USA, er også positiv. ”I gamle dage samledes vi hos svenskerne. Det er dejligt, at nogen har skabt et sted for danskerne i Cannes. Bliv ved med det.”
– Det er jo et sted som den danske pavillon, vi har brug for, siger Per Pedersen, kreativ direktør hos Grey New York. ”Uncle forsøgte sig for år tilbage med de 1.000 bajeres fest. Det bestod kort og godt i, at vi købte 1.000 øl og festede, indtil de var drukket. Jeres nye initiativ er en fin fortsættelse.”
Selv vore kolleger fra bureaubiz.dk kippede med kasketten for Huset Markedsføring. De deltog nemlig lystigt i løjerne og lettede Carlsberg for produkterne. Vi takker for anerkendelsen.
Michael Raffnsøe, adm. direktør i Huset Markedsføring, får det sidste ord: ”Den danske pavillon var et forsøg, der heldigvis faldt i god jord blandt alle gæster. Vi fortsætter næste år på samme sted, men strammer op på det faglige indhold. Vi skal både være en oase og inspirere. Jeg takker alle bidragydere og danskere i Cannes, fordi de tog så godt imod os.”
Tak til alle læserne. Vi er tilbage mandag den 30. juli. God sommerferie.