Talent er i bogstaveligste forstand omdrejningspunktet for den tyske bilgigant Audis danske A3 Limousine-lancering.
I stedet for som vanligt at skubbe tv- og printreklamer ud, har Audi således i forbindelse med lanceringen af den nye model på det danske marked valgt at prioritere andre kommunikationsaktiviteter for at udfordre målgruppens forestillinger om, at premium altid er lig med store biler.
Satsningen kulminerede i går i Audi Gladsaxes bil-hus, hvor Berlingske Business konference – Talent 100 – løb af stablen med kåring af de 100 mest talentfulde unge danskere under 35 år.
Bente Kløvgaard, der er PR Chef hos Audi Danmark, siger:
– Med lanceringen af Audi A3 Limousine vil vi gerne udfordre tanken om, at premium-klassen altid er lig med store biler. Med dette samarbejde viser vi, at vores målgruppe ikke kun befinder sig på chefgangene, men også blandt erhvervslivets mellemledere og yngre talenter – som er på vej ind i Audi-mærket, siger Bente Kløvgaard, PR Chef hos Audi Danmark.
Attraktiv målgruppe
Audi har tidligere haft positive erfaringer med partnerstrategier inden for eksempelvis sport, mode og kultur, og netop Talent 100 og dets fokus på talenter i dansk erhvervsliv var en oplagt samarbejdspartner i forhold til introduktionen af den nye model.
– A3 Limousine en mindre udgave af de større Audi-modeller, og den er anderledes og udfordrende i sin stil, hvilket gør den særlig blandt premium-biler. Et talent, mener vi. Og den indgangsvinkel har vi brugt til at koble vores kommunikationsaktiviteter op på. Det placerer ikke kun bilen i en kontekst, som vores målgruppe forstår og interesserer sig for – det giver os også en direkte kontakt til en attraktiv målgruppe og deres netværk. Det er aktivitetsbaserede markedsføring, vi begynder at benytte mere og mere af, siger Bente Kløvgaard.
Til Berlingske Talent 100-arrangementet i går blev der i øvrigt trukket lod om to Audi A3 Limousine, som to af talenterne kunne køre hjem i – og har fået stillet til rådighed i et par måneder.