Det er 3. gang, det sker, når den røde løber senere i dag rulles ud til DANSK Fashion Awards.
Bag arrangementet reklamebureauet Style Counsel og dets bagmænd Uffe Buchard og Kim Grenaa, som også driver modemagasinet DANSK Magazine.
Og det er med Audi som hovedsponsor.
– Hos Audi arbejder vi langsigtet på at kommunikere mærket mod andre målgrupper end det traditionelle mandlige segment. Vores primære målgruppe er firmabils-brugere, og her kan vi med glæde registrere, at andelen af kvindelige ledere er stærkt stigende. Den kvindelige målgruppe ønsker vi derfor også gennem vores kommunikation og engagement i blandt andet prisuddelingen og som samarbejdspartner på Copenhagen Fashion Week at appellere til, siger marketingchef Lars Kornelius.
Style Counsels kreative direktør Kim Grenaa supplerer:
– Modeverden er kendt for sin evne til at rykke hurtigt og være med på de nyeste tendenser. Derudover er det en unik mulighed for at tale til hele den danske mode- og livsstils-presse på en gang.
Markedsføringsmulighed
Mode er pt. Danmarks 4. største eksportvare, og ligger der indbygget automatisk markedsføring for vindere ved aftenens prisinddeling.
– Der er stor opmærksomhed omkring vinderne blandt andet via de over 60.000 besøgende, uddelingens hjemmeside har haft, og via den faglige opbakning fra de 35 dommere. Og så er der naturligvis også mediedækningen og en oplagt PR-historie til ekstern brug, siger Kim Grenaa.
Hvad betyder krisen for modebranchens markedsføring?
– Hvis man ikke vil lukke, skal man jo stadig markedsføre sit brand eller virksomhed, men måske med mindre armbevægelser og større opfindsomhed. Og som bekendt koster god smag ikke nødvendigvis mere, mener Kim Grenaa.
Over 60.000 har stemt på deres favoritter i de 15 kategorier på danskfashionawards.com, som flere end 100.000 har besøgt.
Uddelingen finder sted på Glyptoteket i København og HKH Kronprinsesse Mary er blandt de mere prominente gæster. Årets værtinde er Christiane Schaumburg-Müller.